麦格理发表研究报告表示，将周生生(00116)评级由“中性”上调至“优于大市”，目标价由 13港元上调至19港元。该行称2015年下半年出现抢金潮，目前高基数效应已经过去。该行认为2016年第四季的同店销售将有显著改善，而好转趋势将会持续。
该行引述同业周大福(01929)于2017财年第三季的营运数据，中港同店销售大幅改善，认为黄金珠宝市场跌势逆转。随著珠宝产品占比提升，该行认为，将有助改善利润率。同业六福(00590)在于2017财年第三季，中国珠宝销售亦录得强劲反弹。该行预期周生生亦会有类似趋势，毛利率有望由2015财年的22%慢慢上升至2018财年的25%。
该行认为，周生生将继续整合店铺，争取减租幅度30至40%。而香港四间大铺今年将要续约，租金减省有望在2017财年下半年开始反映。