品牌是企业一项重要的战略资产。同等质量的产品，当标上不同知名度的品牌时，产品售价大相径庭。品牌有价，创造品牌价值，已成为企业奉行的一种新的营销导向。
品牌定位是品牌建设的基础和首要任务，品牌定位使品牌与目标消费者建立了一种内在联系，那么品牌定位的关键就是如何把产品属性转化为消费者利益。当今社会，市场细分越来越明显，产品也越来越趋于同质化，那么如何打开产品的销售市场，已经不仅仅是拼质量、管理、营销、资源和技术，更多的是品牌知名度，以及消费者的情感诉求，即我们的产品带给消费者何种身份象征或生活理念。
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