“红苹果”红透半边天
□ 程飞白 霍 然
1981年，香江之滨，“红苹果”家具诞生，凭着对香港家居设计的深刻理解以及优质的原材料和合理的价格，它迅速在香港家具市场占有一席之地，更成为家喻户晓的品牌。
1987年，鹏城西岸，“红苹果”家具立足扩展全球业务，在深圳设立生产基地，发展至今已成为著名的中国家具大型企业，在国内家具市场的占有率及品牌知名度均名列前茅，产品远销美国、英国、西班牙、澳洲、中东、东南亚、俄罗斯、波兰及东欧等60多个国家和地区。
1993年，“红苹果”家具开始内销，注册资金2.5亿港元，资产总额10亿5千万元，厂房面积超过60万平方米。公司吸纳了大批专业设计、市场营销和企业管理人才，拥有高素质的熟练工人3000余人。
“红红火火，平平安安带回家”！如此温暖的字眼，如此美好的喻义，想必你喜欢，我喜欢，大家都喜欢吧！给予这种温暖、美好感觉的是“红苹果”家具，当今国内一线板式家具的代名词，深圳天诚家具有限公司精心培育的品牌！
33年风雨兼程，公司始终以专心、专业的态度把握着发展的方向。不断引进技术、革新设备，目前已拥有从德国、意大利、美国、瑞士引进的全套板式家具和床褥生产设备，努力实现着优质、高效、现代、环保的生产构想。
“质量安全是企业的生命！”这种认知，已经内化为“红苹果”家具企业的信念，矗立不倒。“我们要确保每一款‘红苹果’家具都经得起时间的检验！”“红苹果”人自信满满。
CQC质量体系认证！
中国十环环境体系认证！
ISO9001质量体系认证！
ISO14001环境体系认证！
规范化、标准化管理是“红苹果”家具为质量安全控制构筑的坚强堡垒。
对每批采购材料如布料、皮料、钢丝、板材、包装材料等进行色牢度、抗拉强度、耐磨度、pH值和含水率等各种测试，是公司自设原材料检测中心的光荣使命；与国家家具产品质量监督检验中心(广东)和深圳市计量质量检测研究院签订长期合约，定期抽查送检中纤板、刨花板、布皮料等原材料，确保各种材料质量符合要求。
技术设备国内领先。
第一家在亚洲引进德国Schelling纵横开料设备，使生产效率比同类企业高5~7倍。
第一家在中国引入世界最大床垫设备生产商美国礼恩派集团“Global Systems Group Plant 2000”全自动化床垫生产线。
第一家在业内引进德国Ligmatech自动化包装生产线。
国内极少数拥有可作后成形处理的意大利Olypic封边机的家具厂之一。
此外，先进的德国IMA数控加工中心、IMA四端封边设备、MAW数控排钻系统等智能化生产设备，确保了“红苹果”家具在所有细节之处趋近完美。
在确保品质的同时，“红苹果”家具的高层还致力于提升用户体验的开发，使产品具有舒适感。通过引进先进的生产线与优质原料，进行科学严谨的测试研究，不断提高现代家具的舒适度、耐用度和对立体空间的合理利用。从家具单品开发到家居的整体统一构造，深入浅出地表达了品牌对家这个传统概念的现代人文关怀，体贴的细节与多种功能性设计，满足了用户对精致生活的高端追求。
家，是心的所在。这里，需要阳光雨露、舒适安逸；这里，需要温暖慰藉、安全呵护。家具，是家的衣裳，因此，它需要绿色、需要环保。
仰赖短周期三聚氰胺压机生产线，“红苹果”家具三聚氰胺板的大量使用极大地减少了因油漆的使用而造成的环境污染。
紫外线光固化油漆滚涂生产线，大大降低了传统油漆喷涂工艺对操作工人及环境的影响。
A-VENT厂房抽气系统则保证了所有机器产生的木质粉尘能够被有效地吸收处理，为“红苹果”家具的生产提供了清洁、安全的环境。
对材料精挑细选，对工艺精益求精，“以天诚之心，铸民族品牌”的理念和不断地开拓进取，“红苹果”家具赢得一个又一个骄人的成绩和荣誉。2002年，“红苹果”家具获得香港工业总会颁发的香港“Q唛”优质产品标志、中国环境标志产品认证委员会授予的III型环境标志认证；2003年，“红苹果”家具被香港家私协会评为香港家具十大品牌之一。2005年，“红苹果”家具通过国家质检总局“国家免检产品”认证及中国质量认证中心“CQC”环境质量标志认证。2011年，从众多的家具品牌中脱颖而出，位列国家工商总局商标局认定的中国驰名商标清单。
30余年，香港的每一条街巷，每一座楼宇，随处可见“红苹果”家具。那是一种经过时间洗涤，经过风雨历练的品牌认同，“红苹果”人倍感欣慰。
在香港寸土寸金的现代都市里，土地和空间是最稀缺的资源，在耗费巨额财产买下房屋之后，如何利用好每一寸空间，是摆在每个购房者面前恒久不变的命题。为此，“红苹果”家具设计团队不断设计开发新系列、新款式产品，仅床的尺寸就有2米、1.8米、1.5米、1.37米、1.2米等10余种规格，衣柜、书柜更是为适合不同的空间挑高，采用了2.16米、2.4米等多种尺寸。面对复杂多样的市场需求，无论是都市的高层住宅、还是乡间的庭院别墅，“红苹果”家具都努力适应复杂多变的现代建筑户型结构，充分利用每一寸空间，实现住宅利用价值的最大化。
随着电子商务的蓬勃发展，传统行业纷纷涌入电商行业，“红苹果”家具在2012~2013年度将目光投向网络，并成功在淘宝天猫开设“红苹果”官方旗舰店；2013年6月，“红苹果”京东商城旗舰店也已正式面向消费者。
“红苹果”家具负责人表示，网络销售渠道的拓展将为“红苹果”用户提供更加贴心的服务，随时随地挑选家具，随心所需优化家庭环境，专业的物流配送安装，优质的售后服务，是“红苹果”家具对全球消费者的郑重承诺。为了让更多网络消费者买到物美价廉的产品，深圳天诚家具有限公司还推出了“套装销售”的理念，真正从用户角度着想，使得线下渠道的明码实价不会受到冲击，线上渠道的产品又能够实实在在。
随着人们生活水平不断提高，对睡眠质量要求越来越高，软床、床垫也成为家装中最注重品质的部分。2012~2013年度，“红苹果”家具成功进入软体市场，开发了旗下高端寝室用品专门品牌“红苹果?BM”。在国内一线城市同时覆盖“红苹果”软体专卖店，满足了消费者多元化的需求。同时，“红苹果”软体系列还为用户购买最适合的健康床垫和软床提供方便的选择与专业的咨询服务，从而使品牌更加深入人心。
中国家具制造业堪称世界老大。然而，在国际家具市场上能真正叫响的国内家具品牌却屈指可数。在多数家具企业还在靠粗加工赚取微薄利润时，少数企业已经致力于品牌经营，将销售终端发展到海外市场。“红苹果”家具，不仅牢牢占据了国内家具市场份额，更以优异的品质、时尚的设计和国际化的风格，将触角伸向了全球60多个国家和地区，走在了中国家具企业发展的最前沿。
“为了提升品牌形象，增强竞争优势，必须改变单纯以批发为主的营销模式，实行品牌专卖。”在总结几十年的发展经验后，“红苹果”家具高层果断提出了专卖的概念，将以往简单的生产、销售产品转化为品牌经营，以人为本，科学管理。
将“文化”贯穿于家具品牌经营全过程，以“家――家具――家居文化”为主线，坚持创新家居生活方式，提升人生品位。经过30多年的发展，“红苹果”家具已经形成了以诚信为灵魂的企业文化，在这种企业文化认知中，生产销售的已不仅仅是一件家具产品，而是一种文化、一种生活方式、一种基于对中国人性家具理解的“红苹果”文化。对内，重视员工诚信意识的培养和职业道德教育，形成员工诚实守信的普遍行为特征，挖掘诚信文化建设原动力，尊重人的价值。对外，秉承“真材实料，才是真诚所在”的品牌理念，坚持以最高的性价比为消费者提供简约现代、实用耐看、环保健康的中高档家具，打造品质家具，提供贴心服务。
目前，“红苹果”家具已是消费者公认的品质优越、价格公道的名牌产品，获得了全球消费者的共同信赖。我们有理由相信，作为家具行业的“中国名牌”，致力于引领家具时尚，倡导健康生活的“红苹果”，将一如既往地为打造健康、环保、个性、时尚的家具产品而开拓进取，“红苹果”家具这个民族品牌将更加靓丽。
“潮平两岸阔，风正一帆悬”。“红苹果”家具始终坚持走产品创新、市场创新、管理创新和思想创新之路，这是企业做大做强的必然选择。“红苹果”正如一株静谧盛开的绚丽花朵，为中国家具业的振兴，为消费者拥有更健康、更舒适和更温馨的生活而不懈地贡献着自己的力量。
《中国检验检疫》2014年4月刊
“红苹果”红透半边天
――记深圳天诚家具有限公司
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