本月8日，南海将正式启动建设全球产品跨界创新中心，计划打造成国内国际两个市场跨界融通、两种资源跨界整合的综合服务平台。
近日，有48年历史的意大利高端品牌企业GRUPPOROMANI为蒙娜丽莎贴牌生产的一批陶瓷产品将运抵南海。这是自今年9月蒙娜丽莎在意大利设立生产基地后出产的第一批产品，不仅宣告蒙娜丽莎正式迈向全球高端市场，也为南海建设全球产品跨界创新中心的可能性提供有力佐证和探索。
■探索
意大利名企为南海品牌代工
作为质量和工艺的旗帜，意大利制造在全球有口皆碑，同时作为世界建陶产业之都，该国陶瓷企业垄断了全球高端陶瓷品牌，全球陶瓷企业为其代工。与国外瓷砖相比，品牌一直是佛山陶瓷的短板。
GRUPPOROMANI陶瓷集团始建于1968年，年生产陶瓷900万平方米，是意大利著名的高端陶瓷企业。今年9月，蒙娜丽莎集团总裁萧礼标等组成的意大利商务团抵达GRUPPOROMANI陶瓷集团，并为蒙娜丽莎意大利生产基地揭牌，也正式打开了“蒙娜丽莎品牌意大利制造”的新局面。
“我们通过在意大利设立生产基地，请GRUPPOROMANI陶瓷集团为我们贴牌生产，是要将意大利在瓷砖的技术和设计上的优势与蒙娜丽莎形成市场、品牌、产品的互补，扭转世界对佛山陶瓷的认识。”蒙娜丽莎集团董事张旗康表示，这里生产的产品将发往全球市场，其中一部分会运回国内主攻高端消费市场。
据了解，这部分从意大利贴牌生产回来的高档陶瓷，蒙娜丽莎计划将其定价在800~2000元/平方米。“这个价格在国内的陶瓷品牌中是比较少见的，但我们的底气就来自于意大利制造、蒙娜丽莎的品牌。因为意大利的制造工艺和品质是一流的，而蒙娜丽莎的设计和创新是符合国内消费习惯的，所以不愁销量。”在张旗康看来，南海区建设全球产品跨界创新中心有基础有前景，也是眼下企业国际化发展和市场需求的必然趋势。
近年来，南海企业国际化不断迈出步伐，从陶瓷、有色金属到机械装备，纷纷通过资本、品牌等渠道，在欧美产业调整的契机下大展拳脚，抢占国际市场份额，打出南海制造的品牌。
■经验
坚持自主品牌坚守“四大法则”
从曾经的“我为意大利贴牌，到意大利为我贴牌”，看似不可能的成绩，背后是南海企业多年坚持不懈谋划全球布局的努力。
“首先是自己的产品品质一定要过硬，然后丰富品类，并以全球的视野进行布局。”张旗康介绍，多年来公司一直坚持自主研发创新，早已不依靠贴牌来生存，而是有自己的品牌，并建立起了全球的销售网络。
“以前每次国外客户来找生产厂家总是要讲价，他们给的价格又很低，你不同意，他就去另外一家，反正佛山的陶瓷生产厂家很多。这样很被动，但没办法，品牌是人家的，我们没有话语权。所以如果有自己的品牌就会有自己的客户群体，也就有了议价空间。”张旗康表示，全球产品跨界创新中心对于企业国际化发展是个极好的平台，但要想真正从中受惠，企业必须要有自主品牌作为依托。
同时，在研究了近年来一些全球化布局的企业特征后，张旗康认为企业“走出去”必须要考虑好“四大法则”：一是领先法则，即看看自己的企业在细分市场有无优势，最好能在“一带一路”国家或区域市场找到一个项目作为切入点；二是单一法则，坚定并聚焦主营业务，企业一定要保持清醒，明白自己想要什么、能做什么，不能看到眼前什么赚钱就一头扎进去；三是差别法则，这就要求企业要定好位，做出与同行不一样的产品，让消费者愿意买单，产生市场效应；四是对抗法则，即研究行业龙头企业的发展方向，避开与之正面交锋，扬长避短，否则很可能会被吞噬掉。
■建议
设置准入门槛为知识产权保驾护航
当前，全球资源加速整合成为时代潮流，我国正深入推进“一带一路”发展战略。南海区建设全球产品跨界创新中心，无疑让南海众多有意全球化发展的企业有了更多的动力和期待。
“全球产品跨界创新中心的关键词就是‘产品’与‘创新’，这也是企业永恒的经营课题；‘全球’与‘跨界’将引导企业站在更高的战略高度，拓宽视野，整合资源。我希望这个中心启动后，可以设置一定的门槛，让真正优秀的企业和产品进入。”张旗康表示，希望这个中心成为能代表南海制造最高水平的平台，并且集聚全球采购、商贸、工业设计、技术合作、企业并购、金融创新等多种功能，以依托“一带一路”的枢纽，助力南海全球产品资源整合，助推南海产业实现智能化与绿色制造的跨界创新。
目前，蒙娜丽莎已在100多个国家进行了119类的商标注册。“在马德里体系以外的国家，我们采取逐一向该国申请商标注册保护。因为在法律上如果做得不好，就会受制于人，甚至被罚。”张旗康同时希望全球产品跨界创新中心的建设可以联动海关、科技等多个部门，从知识产权方面加强南海产品的保护。“推出去时一定要有保护盾护航，要呵护好南海产品的声誉，不能让假冒品牌影响了大局。”
■对话张旗康
整合全球资源既要“走出去”还要“引进来”
问：如何理解全球产品跨界创新中心的作用？
张旗康：这中心应该是让企业在更大的范围对接资源。比如南海有不少海外的乡亲和南海会馆，我们打造全球产品跨界创新中心就可以连接这些乡亲资源。要让南海优质的产品切入到平台中，让全球的乡亲都可以很容易对接到。
全球产品跨界创新中心的作用应该是多向的，不仅让南海的企业和产品走出去，也要能为南海引入一些有益的资源，比如把国外的先进技术、优秀产品和好的理念引入到南海来。以后让人一提到中国制造就想到“中国·佛山·南海”。
问：您认为南海建设这个需要突破哪些难点？
张旗康：知识产权保护方面。比如商标的注册，目前还有很多南海的企业对于知识产权的重视还不够，品牌意识有待提升。没有商标权怎么走出去呢？一不小心就会变成“三无”产品，会被罚。
此外，自有技术和自主品牌的打造，这两方面一定要引导南海企业加强，否则这个中心无法长久持续下去。
问：全球产品跨界创新中心将为蒙娜丽莎带来哪些机遇？
张旗康：我们想借助这个平台进一步推广自主品牌，并吸引一些创新的、先进的理念，寻找到值得嫁接的资源。这个平台不仅仅是卖产品，而且是引领南海企业拓宽视野，站到一定的高度来更新理念，进行战略布局。不要指望它马上就能让企业赚多少钱，要顺其自然，眼光要长远。
文/珠江时报记者
李丹丹图/珠江时报记者
刘贝娜