又是一年双十一，“剁手党”“血拼”落幕。幽默的段子刷透微博和朋友圈，让“光棍节”变身“购物节”显得更加名正言顺且气氛浓厚。
当时间定格在11月12日凌晨零点，宁波太平鸟电商双十一作战室里的电子大屏终于停止了滚动，太平鸟电商总经理翁江宏及其团队长长地舒了一口气。
双十一当天，太平鸟旗下五大品牌（太平鸟时尚女装、太平鸟风尚男装、乐町、MATERIALGIRL、Mini Peace）携手闯过又一次的大考，销售额达6.147亿元，相比去年（2015年双十一）单日3.83亿的成交额，同比增长61%。
其中，太平鸟旗下男装、女装乐町均进入单日销售亿元俱乐部，其中太平鸟男装单品牌达到2.45亿元，居男装品类第3名。少女品牌乐町今年表现亮眼，单日销售突破1.65亿，太平鸟女装首次单日销售突破1.19亿元。Mini peace和Material girl24小时内销售分别为0.36亿和0.29亿，均超过去年成绩。无线端交易占比超过90%以上。
6.147亿元的成绩单令人咋舌。太平鸟“一骑绝尘”的洪荒之力究竟自于何处？通过观察，其实不难发现，太平鸟的爆发力源自于以全面的互联网技术与思维，对原来的销售端供给的源头进行全面的改造。
就在双十一当天，太平鸟的慈东物流基地发挥了独特的作用，11日零点20分，发出了双十一的第一件物流。商品在各种机器间繁忙地自动流转，其景象以“黑科技”一词来形容，毫不为过。
太平鸟plog物流中心作为中国首个服装行业五星物流企业，在双十一前夕就做好充足准备。
“在这里，只需一两个管理人员，就可以控制大小件商品的全自动存储与补货操作。今年预计最高日均出货量可达100万单，太平鸟物流的目标仍是72小时全部出货完成。”太平鸟物流负责人殷浩说。
物流平台作为太平鸟以互联网为基础重点打造的现代商业基础设施，和信息平台、资金平台、支付平台包括支撑整个企业运行的原来的IT平台变成DT(数据技术)的支撑，一起构建了太平鸟线上线下全渠道购物的基础。
最快30分钟快递到手
今年的双十一也是太平鸟这几年一直践行全渠道战略的又一次提升。如果消费者细心查看快递单的话，很多来自太平鸟的快递发自不远的太平鸟实体店。也正因为实现了线上下单，系统大数据匹配到离用户最近的门店，由门店发货的O2O做法，让货物在路上的耗时缩到了最短。令人难以置信的是，今年双十一，太平鸟最快的一单快递，仅花了30分钟，就已经到了消费者的手里。
“要做好O2O，就得把前台、后台、营销都打通。这其中涉及会员共享、线上线下分单的一系列问题，通过人、货、场完美匹配，无限接近消费者，为消费者提供更优质、更便捷的体验。”太平鸟电商负责人表示，“今年太平鸟有超过500家的线下门店参与O2O，通过线上下单、线下门店发货的模式，将线下门店的商品、线下经销商的商品，都可以通过网端，销售给消费者。”
制造年轻化的内容营销
2016天猫双11全球狂欢节启动仪式上，阿里CEO张勇说：“今年双十一加入了大量的娱乐元素，大量的商家和消费者的互动，消费者之间的互动，所见所购，包括利用新技术完成这样一种新的娱乐体验。”
作为宁波本土时尚品牌，太平鸟在内容营销上也是下足了本钱。就在双十一前夕，太平鸟再造了一场“鸟人音乐节”，翁江宏说：“我们通过天猫同步直播将现场氛围、品牌的文化传递给消费者，让她们在享受音乐的同时可以收藏购买线上产品，这也是一场为太平鸟电商双11活动预热造势的新玩法。”
除此之外，围绕着太平鸟服饰的“为我而战”主题，旗下的各个子品牌都根据自己的品牌属性，开启自身营销生态的建立。通过娱乐化和互动化的方式为消费者带去产品设计理念、穿衣搭配、潮流趋势、产品细节等内容，消费者根据自己的偏好、行为、人群属性，都会看到属于自己可能感兴趣的特色的商品、特色的会场、特色的推荐。