双11已经抛弃了“寂寞孤独冷”的光棍，成为了全球购物狂欢节，也成为了商家巅峰大促的重要节点。从“物价回到十年前”到“全民大放价”，商家纷纷发力双十一，价格战打得不可开交，但千篇一律的促销信息毫无创意。2016年的双11，我们看到了别样的声音，康宝电器似乎“不务正业”，在双11价格战里异军突起，玩起故事营销，28年老品牌的新创意，让人眼前一亮。
今年四月，康宝电器以“消毒节”为爆点，举行声势浩大的消毒节系列活动，拉开了康宝年轻化的序幕。紧接着，智纳新品首发、端午节事件营销、会员营销等一系列的动作，瞬间抓住了人们的眼球，品牌年轻化的形象深入人心。双十一临近，康宝电器再次带来新的惊喜，以“潘多拉的双11派对”为主题，大玩故事营销，重新诠释西方传说，实在让人惊喜连连。
此次“潘多拉的双11派对”，基于80、90后等主流用户群体的共同记忆，利用西方耳熟能详的传说故事，再搭载双11的节点，把品牌的产品和促销力度巧妙地融合其中。“雅典娜的预言”、“潘多拉的秘密”、“潘多拉的邀请”、“雅典娜的派对倒计时”、“雅典娜的双11派对”，涵盖了潘多拉双11派对的目的、秘密、邀请、进行时等过程，新奇、创新、有趣。
10月10日，康宝电器在天猫康宝旗舰店(https://canbo.tmall.com)置换首页，以“雅典娜的预言”为主标题，“双11决战 抢先预售”为副标题，为我们铺展出一则蓬勃大气的传说画卷。
区别于毫无理由的特价促销，康宝旗舰店别开生面用“聚能三大法宝”来透出权益，法宝1为“转发加真气”，法宝2为“裂变加血”，法宝三为“特权加护具”，神话传说搭配游戏元素，碰撞出灿烂的火花，用户真正玩在其中，乐在其中。
除此之外，雅典娜的预言全面升级首页的表现形式，产品不再以货架堆叠的形式，而是把诸神的特点融入到产品元素中，把产品进行系列拟人化，承载了更多人物的情感元素，满足用户情感上的需求，传递产品的内在温度，使之得到心理上的认同，从而真实对产品产生兴趣。
双11的全球狂欢大潮，倒逼传统行业进行转型，康宝电器这一别开生面的尝试，运用贴近用户的元素，重新塑造品牌的形象，成功抓住故事营销的核心，为品牌赋能的同时，为其他品牌提供了很好的借鉴意义。
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