11月17日，由贵州赖茅酒业有限公司和中国石化山东石油分公司联合主办的2016“国民酱香”战略暨赖茅新品上市发布会在济南召开。
本次发布会的召开，标志着2016年8月27日在北京召开的赖茅品牌战略发布会暨新产品上市推介会后，赖茅品牌战略在重点区域城市——济南的成功落地，也是进一步在山东深化、巩固赖茅品牌战略具体实施阶段的关键性举措。
正本清源 赖茅归真:线上线下打造知名品牌
“赖茅”在上世纪初成为民族品牌，传承了茅台酒悠久的历史和深厚的文化。但近二十年来，基于利益驱动，“赖茅”商标一直处于被侵权状态。
在经历异议、异议复审及行政诉讼后，2014年1月，北京市高级人民法院作出终审判决，判定“赖茅”商标归属茅台集团。至此，“赖茅”商标归属权正式回归茅台集团。
但由于历史原因，各种出身不明、香型各异、质量参差的伪赖茅一直充斥着市场。
因此赖茅提出 “真赖茅，茅台造”的核心述求，着力树品牌，深度挖掘品牌历史，丰富品牌文化内涵，加大打击“伪赖茅”侵权力度，加快市场净化进度。并通过线下品鉴与线上互动的方式进一步提升消费者辨别与识别赖茅的能力，致力于为消费者带来真正的酱香体验，把“赖茅”打造成全国具有较强市场影响力和竞争力的知名品牌。
国民酱香 亲民力作:百元战略单品顺势大众消费
本次推介会上赖茅品牌顺应“理性消费，品质消费，大众消费”趋势，重点推介百元价格带“国民酱香，茅台亲民力作”——赖茅·传禧战略单品。
其中赖茅·传禧是中石化易捷依据自身渠道特点以及消费者需求，由赖茅团队精心打造的一款中等价位赖茅系列酒，旨在通过易捷销售网络与中国“禧”文化的结合为消费者提供高品质酱香白酒。
正是因为赖茅一如既往崇本守道、坚守工艺，坚持质量宪法，坚持精益求精、精雕细琢、追求极致的工匠精神，赖茅·传禧口感绵柔，酱香悠长，以品质优势和品牌优势赢得了广大消费者的关注和喜爱。
渠道升级 精耕细作:2-3年覆盖全国易捷便利店
在原有的易捷渠道以及社会渠道的基础上，赖茅将进一步拓宽销售渠道，扩充对网络电商、区域大商、跨界渠道等的“区域定制”业务。
易捷渠道依托易捷强大的综合服务平台与销售网络，充分发挥易捷便利店遍布全国的网络优势，加快赖茅产品的推广进度，并借助每个易捷门店向消费者及社会市场进行品牌宣传和产品辐射。目前赖茅正在执行“5+1工程”，预计两到三年时间，将全面覆盖全国易捷便利店。
在新战略的指引下，新产品的驱动下，赖茅将进一步深入探索建立经销商、消费者、企业三者利益平衡的市场政策，进一步推动赖茅品牌战略在其他重点区域城市的落地，进一步巩固、深化赖茅品牌战略的具体实施。作为茅台系列酒标杆和茅台“大酱香”战略先行者的赖茅，必将重塑酱香白酒市场全新格局!
易捷保真 服务便捷:油品供应商向综合服务商转型
中国石化山东石油致力于建设成为人民满意、世界一流企业，秉持“品质保证、价格合理、服务快捷”的经营宗旨，坚持“以客户为中心，充分尊重客户消费体验”的核心营销理念，积极从油品供应商向综合服务商企业转型，通过完善的专业化配送物流和覆盖全省的2500座加油站，每天为客户提供服务200万人次，将真诚、贴心的服务融入到了山东经济和文化强省建设中，努力打造客户满意加油站，易捷便利店现已成为全省最大的便利店连锁零售企业。
自即日起，新品赖茅将在中石化山东公司便利店上架出售，实行仓对仓配送，店到店管理，全程智能GPS定位监控，保证商品货真价实，让山东消费者在易捷便利店即可购买到来自贵州茅台酒厂直送的正宗茅台酒，品味国民酱香赖茅佳酿。