苹果公司今天公布了截至2016年6月25日的2016财年第三季度财报。报告显示，苹果第三季度营收为424亿美元，低于去年同期的496亿美元；净利润为78亿美元，比去年同期的107亿美元下滑27%。
苹果在第三季度中共售出4039.9万部iPhone，比年同期的4573.4万部下滑15%,营收为240.48亿美元，占总营收近三分之二，与去年同期相比同比下滑了23%，是苹果下滑最为明显的产品线。
其次苹果总共在第三季度售出425.2万台Mac，比去年同期的479.6万台下滑11%；共售出995.0万台iPad，比去年同期的1093.1万台下滑9%。
如果按区域划分，苹果大中华区营收为88.48亿美元，比去年同期132.3亿美元下滑33%，美洲部门营收为179.63亿美元，比去年同期的202.09美元下滑11%。
目前中国市场，苹果IPhone市场占有率大幅下降，排在第五位左右。市场占有率位列前四位的手机产品均为国产手机，分别为华为、OPPO、VIVO、小米。
中国市场偏好的转换也体现在苹果大中华区的营收方面，高达33%的大幅下滑，表明中国消费者的消费偏好出现了一定程度的转变。
据中国市场市场调研公司Kantar在本月发布报告称，在截止今年5月末的3个月时间里，华为已占据中国智能手机市场四分之一的份额，领先于苹果成为中国市场最大的手机制造商。
苹果于2016年三月发布的新款IPhone SE手机并未受到中国消费者的追捧，一方面中国消费者近年来更倾向使用大屏幕的手机产品，另一方面IPhone SE被媒体普遍认为缺乏创新。
在美国本土市场，IPhone SE的推出意在满足激发当地小尺寸手机使用者的换机需求，苹果CEO蒂姆·库克“认为iPhone SE的推出“非常成功”，它在“发达国家和新兴国家”均颇受欢迎，且受iPhone首次购买者青睐，“带来了数百万的iPhone首次购买者。”
IPhone SE的推出，标志着苹果再一次进军中低端市场，外界对苹果这一举措褒贬不一。业界对于苹果能否在IPhone 7上实现创新格外关注。在智能机市场趋于饱和的市场前景下，苹果能否保持独特性与超前性至关重要。
值得苹果骄傲的是，数据显示苹果即将累计销售出第10亿部iPhone手机，对于消费电子厂商来说，这是一个罕见的成就。
不过，苹果第三季度的财务表现依然优于市场预期，苹果公司第三财季营收、每股收益，以及对第四财季营收的展望均超出分析师预期。受此影响，苹果公司盘后股价大幅上涨逾7%。