2016年双十一购物狂欢节之中，中国男装领导品牌七匹狼延续其出色表现。今年已经是七匹狼积极备战双十一的第8年，在这个电商行业制造出来的“购物节日”，低价和限时抢购成为了卖点。但七匹狼在保证价格优势与产品品质的同时，通过营销创意与年轻化销售策略，给消费者带来了不一样的购物体验。
“消费者已从以前的买低价转化到现在的买性价比，这是很大的一个变化。”七匹狼相关负责人说，“以前消费者会喜欢买价格低的产品，而消费者现在越来越会判断什么是好什么是不好的。此外，消费者的需求也越来越广泛。”
正如七匹狼的观察，眼下中国消费行业正面临着消费升级的挑战，这是不断涌现出的中产阶级消费者所带来的变化。电商平台一直是七匹狼重点关注与建设的发售渠道，在消费升级的趋势之下，七匹狼也同样渴望通过电商渠道给消费者带来除了价格优势之外的购物附加值，而双十一正是其中一个契机。
经典产品销售强劲，形成品牌粘性
今年双十一七匹狼从每个品类之中挑选核心单品，除了羽绒服与夹克等七匹狼经典主打产品之外，七匹狼还在双十一期间为消费者准备了运动系列、摩登系列、童装等产品，以满足不同需求。除了5折的低价，七匹狼还提供抵扣券，不论是七匹狼天猫旗舰店还是官方商城，消费者都能以全年最低的价格购买到七匹狼的优质商品。
从销售数据中看，七匹狼的茄克与羽绒服成为双十一热门单品，其中茄克是七匹狼的优势产品，已经连续多年销量第一。产品的经典很大程度上代表着一个品牌在消费者心中的形象与地位——由此可见七匹狼与消费者建立起了牢固的关系，对于中国男性消费者而言，七匹狼已经成为一个独具个性与优质品质的男装提供者。
营销模式创新，玩直播吸引年轻族群
七匹狼是2016年唯一一家被天猫赛选出，在双十一当天进行直播的商务男装品牌。七匹狼董事长周少雄11月11日在天猫平台的【双十一疯狂Boss直播】现场撒下现金红包、无门槛优惠券、七匹狼狼图腾定制服饰等众多礼物，并与消费者进行互动。
直播是2016年最为热门的社交媒体形式，年轻人也乐于通过直播的方式进行互动交流。七匹狼此番尝试也是拥抱新兴消费者的一种尝试，通过直播与场景化营销的方式，与年轻一代进行沟通。周少雄董事长除了与消费者互动，还为带来精彩绝伦的七匹狼米兰走秀视频，通过不同的方式展示七匹狼的品牌魅力，与年轻消费者构建联系传递品牌信息。
线上线下联动，实现消费4.0购物
今年双十一七匹狼进行了一个更为创新的尝试。消费者在线上渠道购买七匹狼的产品，可以在线下七匹狼门店提货。这种消费方式考验着七匹狼的网络技术、库存管理和与不同门店的运作协调能力，而七匹狼也在这些方面做足了充分准备，为消费者带来更为便捷与顺畅的购物体验。
线上线下联动的方式，也代表着七匹狼在销售渠道的突破。电子商务开启了“消费3.0时代”，而随后技术成熟让品牌进入到了消费4.0时期，也就是全渠道的购物体验。七匹狼的此番尝试，也正是打通线上线下的销售壁垒，对全渠道购物进行探索。在不远的未来，七匹狼将为消费者带来更为优化的全渠道购物方式。
一年一度的双十一并不只是低价与狂欢。七匹狼通过营销、购物体验与销售模式的创新，在双十一的契机满足消费者的不同需求，同时又为自身发展探索出更多创新可能。七匹狼便是在这样的自我挑战与尝试之中，以狼性文化的勇敢与坚持，将自己打造成为中国男装的领导品牌。