今年7月，“立邦刷新梦想”活动着实撩拨了这个本就躁动不已的盛夏。上海地铁镇坪路站重要的换乘通道被绚丽多彩的立邦梦想画面包围，“梦想”、“生活”、“温馨”，趣味互动的内容掀起一场关于生活与梦想的热论。
立邦作为涂装行业的领导者，传播的任务是要增强品牌声量保持其在市场上的领导地位。面对日新月异的营销环境，立邦亟需创新的形式来传达其刷新服务的优势内容。那么，立邦刷新服务是如何有效触发与消费者之间的情感关联呢?
链接家庭，重塑“梦想与生活”的意义
忙碌的的节奏让我们渐渐错失生活中的美好。起早贪黑，愈是奔波劳累，也愈是明白“家与生活”的意义。家是什么?是有着豪华套间旋转楼梯的大公寓?还是日常起居尘封不变的鸽子笼?我们见过太多漂亮精致家的样子，却忽视了家作为安放爱与梦想的温馨而美好的存在。当毫无生气的鸽子笼渲染成缤纷多彩幸福屋?当冰冷坚硬的水泥墙变身粉嫩可爱的公主房，家，便是梦想和生活开始的地方。
基于这一洞察，博视得创意团队将立邦刷新服务与家庭生活进行链接，引发人们对梦想与生活的关注和思考。刷新，不限于居家环境的更新，更是对生活与梦想的保鲜。
体验营销生态布局，制定精准创意策略
随着众媒体化和数据技术化时代的到来，围绕用户的核心需求，Posterscope依托【内容+渠道+平台】的生态垂直整合布局，达成关注(Attention)，体验(Experience)到转化(Conversion)的O2O营销闭环。通过创意数据库识别海量精准用户，并通过7Strategy链性策略方法达到理想营销及最佳效果。
基于目标人群的定位，立邦刷新服务选择了白领云集的3、4、7号线交汇处――上海地铁镇坪路换乘通道作为线下推广阵地。这里被各大中高端居住社区包围，广告效果可以直击社区，做到对目标受众的一站式覆盖。同时，通道内的18块灯箱，1块梯顶和1个品牌互动区，超大的发布空间为创意落地提供了极大的可能。
突破单一的平面，让户外广告立体起来
平面局限了广告的创意空间，而户外广告的创意，如果不利用好立体化这一路径，就是一种浪费。为此，我们把18块灯箱被看作成一个有机的整体，结合色彩明快温馨的画面和简洁质朴的文字，打造了属于立邦的强视觉立体互动空间。一个个灯箱画面就是一个个消费使用的场景，立体生动地呈现出家庭日常的生活状态，直击消费者潜在需求，诠释立邦刷新服务带来的空间与心灵的改变。
用趣味填补碎片时间，构建互动体验场景
随着Web2.0、Web3.0时代的到来，“互动”成为一个趋势。如何占据受众的碎片时间成为现代营销成功的关键。所以立邦刷新服务引入新技术构建互动：灯箱内置了感应LED变色装置，当有人经过的时候，灯箱就会自动感应变色，如同心动感应似的让你直观地感受到刷新前后的变化。
此外，立邦刷新服务还在转角处设置了8平米的互动展示区。一周内，一面墙由空白逐渐呈现为一幅完整的彩色艺术作品。这幅名为“初恋的小事”，是由威尔士艺术家HannahDavies专门为2013年立邦地铁涂绘艺术展所精心设计的。温馨的场景和清新的情调创意地展现立邦对爱与生活的歌颂，鼓励人们刷出梦想刷新生活。来，让立邦刷新服务壁咚你!
时代的更迭决定了营销的进化，碎片化移动场景时代需要更多场景化互动去和消费者产生心动感应。立邦刷新服务把色彩刷进生活与梦想，如此走心的撩骚，你又怎会不心动呢?