】天猫2016年双十一总交易额突破1207亿元，再造新神话。繁盛数字背后有隐忧，亦有思索。作为一个年成交4万亿的巨大市场，家具家装成为天猫期望赋能品牌来提升增量市场的领域。天猫美家(原天猫家装家居)发布全屋定制双11成交TOP10商家排行榜时，就表明全屋定制是天猫美家的战略一级行业，同时也是同比增幅最高的一级行业。
本年度双十一前后，中华
网曾针对数个标杆橱柜企业双十一战况做了初步预判，并对双十一当天部分企业成交数据进行了梳理，企业的前期营销推广究竟收到了怎样的成效?哪些企业又极其亮眼挤进“亿元俱乐部”?
相比去年的榜单，除了索菲亚、tata和金牌依然岿然不动，7家企业大“换血”。上榜的企业中，聚焦以橱柜为主体的企业，欧派成为橱柜行业首家破亿商家、金牌以1.2亿的成绩斩获橱柜单品类第一，皮阿诺仿若一匹“黑马”以5000万跃然榜上。欧派与金牌，凭什么能在天猫2016年双十一总交易额中占据1/1200，挤进“亿元俱乐部”?
欧派：“不鸣则已、一鸣惊人” 打通全渠道营销斩获1.4亿
据天猫官方数据显示，截止至11日13点25分，欧派官方旗舰店迎来10万人进店、5800个报名订单，双11当天成交额高达1.4亿，双11期间累计成交额达2.1亿。2015年双十一榜上无名的欧派，今年稳居全屋定制类行业三甲，除了品牌在行业中的实力彰显，就本次促销活动，值得行业与企业学习借鉴的地方很多：
1、场前预热噱头十足，有效用户线上聚合
预售期开始，欧派便占据天猫重点“广告位”，形成强有力的品牌推广;并抛出汪涵、孟非、李克勤组成的豪华阵容助力“全球家年华”，勾起消费者及粉丝的好奇心。一次有力的爆破营销，源于前期“蓄水”的程度，欧派通过持续的事件及强大的传播到达率，吸引住相关用户的关注，从而形成线上的流量聚合，为双十一的成功促销提供了有力的基础。
欧派狂欢-全球家年华
2、明星大腕多屏直播，线上线下深度融合
双十一当天，李克勤、汪涵、孟非在贵阳、武汉和广州三大会场进行多屏同步直播。目前，不少家居企业邀请明星、网红在活动现场开通直播，齐刷存在感。在欧派家居集团(欧派家居官方微信号)看来，电商+直播不一定能将粉丝沉淀为购买力，但直播的渲染性和互动性将极大拉近消费者与欧派的距离。
线上引流、线下成交不少企业都明白，但线上+线下深度融合引流，再次应征了优质内容向电商导流路径的成效。欧派橱柜此次在双十一中，营销方式上的创新与投入不得不让业内侧目。
欧派‘涵’你来 汪涵贵阳直播
3、贴近消费者切身利益，一站式整体解决方案
消费者虽关注炫酷的促销新玩法，但毫无疑问，产品才是其掏钱的“最终推手”。从欧派促销产品的体系即可看出，从单品解决方案到用户解决方案的面面俱到，一方面说明了消费升级背景带来的全屋定制行业趋势，另一方面也体现出欧派产品体系的强大。
除了预售期推出的“全屋定制套餐只要19800元起”产品，不到两万即可享受欧派带来的玄关、客厅、餐厅、卧室、功能房和阳台六大空间的套餐随心配，为了真正实现一站式家居解决方案，欧派甚至联动知名品牌，限量开抢进口壁纸贴全家。无所谓营销前端后端，欧派一家搞定，岂不是“忙人”、“懒人”必选?
4、扎实的基础执行及后续二次传播
从欧派官方宣传渠道及在相关垂直门户的投放力度来看，专场上线随之而来的各时间节点上的运营动作十分到位。不仅实现双十一活动当天，线上线下引流的用户，有更高几率的购买转化;在当天活动结束后，欧派第一时间出具此次成交新闻稿，并开通“再续双11狂欢”活动，将现有的转化率进行二次传播及加固，从而带来更大的影响力及成交量。
欧派天猫官方旗舰店发布双十一消费数据分析