记者 朱蓉 实习生 曹雨轩
日前，上海班尼路服饰有限公司被母公司香港德永佳集团以2.5亿元的价格出售，接盘方为班尼路潜在授权经销商，上海汇业实业有限公司。这个十余年前的“黄金品牌”的没落，也标志着一代年轻服饰品牌正面临快时尚的冲击。记者调查发现，如今商场里已经难觅如美特斯邦威、真维斯、班尼路等休闲服饰品牌，而快时尚品牌则逐渐增多。
班尼路2.5亿遭“贱卖”
7月12日中午，在黄兴南路步行街的班尼路专卖店内，虽然店员站在门口揽客，但却少有顾客光临。“工作日的中午，生意可能差一点。”一名店员如是说。
据记者调查，有“潮流休闲服饰鼻祖”之称的班尼路，除仅存的黄兴南路步行街店以外，目前已退出有“中南地区商业风向标”之称的长沙五一商圈中的各大卖场，相较其巅峰曾同时入驻平和堂五一广场、王府井百货等商场，风光不再。
日前，上海班尼路服饰有限公司被德永佳以2.5亿元出售给上海汇业实业有限公司。德永佳方面表示，公司正在进行重组，出售班尼路可以优化资源。
业内人士普遍认为，对一个经营了35年的服装品牌而言，2.5亿算不上“惜售”，电商起家的坚果品牌百草味就被好想你以9.6亿元收购。
昔日“大牌”纷纷没落
十余年前，正是以班尼路、真维斯、佐丹奴、以纯为代表的休闲服饰品牌的黄金发展期。“当时班尼路的防风衣外套129元一件，穿上这个简直是潮流。”一家企业内刊编辑、今年29岁的蒋小姐回忆，那时她还在上初中，“能穿上这些品牌的同学让人艳羡。”
乘着休闲服饰的大势，美特斯邦威、潮流前线、唐狮等“后起之秀”也开始发力，通过邀请当红的明星，如《越狱》男主角米勒、周杰伦、韩庚等快速打开市场知名度。不过，近年来，这些休闲服饰品牌却开始在服装市场上渐渐没了声音。当年的“大牌”如今的销售报表不太好看。以美邦服饰公布的2015全年报为例，2015年其归属于上市公司股东的净利润为-4.32亿元，同比下滑396.57%。
此外，休闲服饰品牌大规模关店事件时有发生。真维斯国际（香港）有限公司董事长杨勋公开表示，“谁关店关得快，谁是最聪明的，关门店不可怕，最可怕的是亏损还继续经营。”
国产快时尚品牌抢市场
与休闲服饰品牌的落寞相比，快时尚成了“香饽饽”。据记者不完全统计，在悦方ID Mall、德思勤四季汇等城市综合体内，如HM、优衣库、Zara、GAP等快时尚品牌几乎成“标配”。而除了上述来自国外的快时尚品牌外，一些国产服饰品牌也开始尝试快时尚风格经营。
7月12日，在黄兴南路步行街北段，记者注意到一家欧式复古风格装修的女装品牌店。据店员介绍，品牌来自厦门，定位为快时尚女装，以连衣裙为例价格在200元左右，“款式更新快，价格不高，销量挺不错，目前在全国范围内店铺已超过100家。”记者看到，不少年轻女性消费者在店内选购，试衣间几乎没有空当。
在步步高梅溪新天地购物中心2楼，也有一家名为“MJ STYLE”的快时尚服装品牌。一名曾在该商场开业时购买该品牌商品的张姓消费者回忆，“店内很多人，价格不贵。”
上新周期短成优势
在湖南工业大学念大三的文同学在接受采访时说，曾在中学阶段穿过班尼路、美特斯邦威等品牌的衣服，但大学以来再也没买过这些休闲服饰品牌。而浙江传媒大学大四学生杨同学则表示，“购买衣服时，首先考虑H&M、ZARA、Forever21一类的快时尚品牌。”她表示，此类品牌可供选择的空间大，价格也相对便宜。
据调查，传统休闲服饰品牌依然按季度上市，大批量生产。7月12日，在美特斯邦威步行街专卖店内，放置在店门口的主打货架上挂着“50元3件”、“79元3件”的男士T恤。店内服务员表示，“断码清仓所以价格低。”
相较之下，快时尚品牌则保持了最快仅1至2周的上新速度，更符合以90后为代表的年轻消费者需求。
一名国产快时尚品牌服装高层表示，“90后是年轻层级服装品牌的消费主力，如果不跟上他们的节奏，时刻保持新鲜感，可能很快被淘汰。”受电子商务的影响，走“快时尚”路线会让品牌更有竞争力。
服装“淘品牌”争相上市
近日，证监会发布消息，从淘宝起家的服饰类品牌裂帛，茵曼、初语母公司汇美集团正式向中国证监会申请公开发行股票并在创业板上市。业内人士认为，尽管服饰行业大环境呈现疲软状态，但是服饰行业线上业务仍旧维持稳定发展的趋势。善于进行品牌包装和运营的“淘品牌”们发展势头不错。
（原标题：班尼路遭母公司贱卖透露了什么？(图)）
快时尚品牌以最快一周一次的上新频率，吸引了年轻消费者。