日前，班尼路母公司宣布以2.5亿的低价出售全资子公司上海班尼路服饰有限公司，这意味着这个曾经红极一时的青春时尚品牌，就此衰落，差不多走到了尽头。
曾经的班尼路红极一时
班尼路是来自于香港的品牌，诞生于1981年，2003年进入内地，算是内地最早的服装品牌之一，而且很早就进入到发展的高峰，取得非常不错的成绩。班尼路主打年轻路线，在当时市场供不应求的情况下，抢占先机，成为年轻一代追求的品牌，到2012年，班尼路在大陆的门店就达到4044家，更是请来了当红明星刘德华及王菲进行代言，在当时，班尼路可谓是无人不知无人不晓。
经典品牌敌不过后起之秀
但是，曾红极一时的品牌服饰企业却在近年逐渐淡出大众的视野，取而代之的是街边众多小面积的店铺，截至2015年9月，班尼路全国门店总数缩减至2849家。无论是线下门店的迅速缩减，还是在线上，其销售额也是非常不理想，班尼路的天猫旗舰店上，其服装款式很少，甚至更新也很少。而国外品牌优衣库、Zara和国内品牌美特斯邦威，森马等时尚快品牌确逐渐成为大众追捧的新星。
不仅是班尼路，就连百丽、佐丹奴、达芙妮等国际品牌也面临着困境。日前，百丽对外公布全年净利润下滑38%。佐丹奴2015财年三季度财报显示，公司销售同比下跌3.4%，中国内地的销售同比下跌12%，门店也从1003家减少至913家。“关店潮”成为线下品牌的热门标签，就连女鞋品牌达芙妮也深陷其中。
相对于老品牌而言，新兴的服饰品牌确是另一番发展趋势。截至2015年5月底，优衣库在大中华区的门店数达到442家。来自西班牙的Zara，其母公司Inditex集团，在大中华地区已经开设了582多间门店，其中Zara共有188间。截至今年3月31日，H&M在中国大陆门店总数已达317家，成为在华开店数量最多的第二大快时尚品牌。
巨大反差背后的因由
优衣库等新兴的快时尚品牌成为当下年轻人的宠儿，它们发展速度很快，款式新颖。这与班尼路、佐丹奴这些老牌服装很久不上新形成了鲜明的对比。
除了快时尚品牌，互联网催生了韩都衣舍，茵曼等淘品牌的兴起，消费者的服装购买渠道与品牌筛选变得丰富又多元化，这也挤压了班尼路这类传统休闲品牌的生存空间。班尼路曾经的“特许经营”模式、联名设计、集合店概念等也已逐渐淹没在品牌相互的效仿中。
那些较早进入中国市场的国外时尚品牌都未能避免品牌影响力衰退的局面。这类品牌大多较早起步，凭借早期建立的优势占据较大市场份额，如今品牌老化现象严重，营销手法单一，对宣传及与消费者的沟通投入很少。在更新换代越来越快的互联网时代，这些品牌的更新速度与节奏已脱轨快时尚主流梯队。
经典老品牌该如何突围？
互联网潮流催生了很多新起之秀，新兴的品牌借助互联网趋势形成了“后浪推前浪”的迅猛之势，特别是借助电商、微分销模式迅速突起的年轻品牌，比如说韩都衣舍的淘宝店，GA服饰的酷盈分销微商城，在短时间内就实现了老品牌用几十年推广的效果，因此，老品牌转型之路就势在必行了，如果还是固守传统的营销方式，那么走向衰落甚至死亡就是必然的！