“‘十一’期间,居然元洲的销售额与去年同期相比增长100%,预计2016年至少比2015年增长50%。”2016年10月10日,正当居然之家入主元洲装饰组建居然元洲一周年之际,总经理田志国向北京商报记者透露,元洲曾经连续三年业绩下降,经过改造、整合后的居然元洲业绩却逆势而上,表明这项合作已经渡过了阵痛期,开始走上平稳发展之路。
“十一”前夕,居然元洲在北五环居然之家靓屋灯饰城的居然元洲装饰全新旗舰店正式开业,亮黄色的招牌与居然靓屋并立,甚是打眼。
居然元洲在入主公司居然之家的地盘下新开一家体验馆并不稀奇,但这家店却是将其总部搬迁而至,“居然元洲总部整体搬迁过来,西坝河那边没有了”。开业当日,田志国轻描淡写地向媒体表示。
新的居然元洲旗舰店位于居然之家靓屋灯饰城,一层1000多平方米展示空间,分为居然元洲装饰的智上名筑设计中心和住美整体家装体验馆。其中,智上名筑设计中心定位中高端,注重设计与个性化家装,主要为私宅、大平层、别墅等提供专业的定制服务,实现从整体的施工设计,到后期的软装、配饰、全案以及机电设备的全方位保障;住美整体家装体验馆旗下产品包括888元/平方米的幸福家,1088元/平方米的品质家和艺术家,主打一站式拎包入住服务,体验馆内设有不同风格的样板间及选材区、洽谈区。
位于朝阳区北三环东路西坝河西里23号的西坝河体验馆是元洲装饰的总部,六七千平方米的体验馆每天都接待着无数冲着元洲而来的新老顾客,为何要放弃原来拥有强大历史积淀且经营不错的西坝河总部,投身于北五环居然之家靓屋灯饰城?
田志国向北京商报记者表示,从长远经营来看,总部迁入居然之家是必然的,真正实现了元洲装饰对居然之家的补充,能把业务完整地衔接起来,租一个场地独立在外面难以达到这样的效果。
不仅总部迁入北五环居然靓屋,居然元洲其他的店面基本上也都进入了居然之家系统。在入主完成后,居然元洲就开始对渠道进行调整,除了从地理位置因素考虑保留了蓝景丽家大钟寺的店面以外,红星美凯龙的店面全撤了,以前在居然之家的顺义店、八角店、大兴店没有店面,现在全进了。
10月16日是田志国履新居然元洲一周年的日子,谈及这一年对元洲的整合,他表示过程中最艰难的是两个公司文化的差异,“元洲是一个具有19年历史的企业,有自己的特点,不像个人进入企业可以被企业熏陶,两个企业文化的融合是比较困难的”。不过,做了诸多工作之后,终于将居然之家先行赔付、0增项等服务理念和保障融入了元洲,使其具有了居然之家的气质。
居然之家入主元洲,会对这个有19年历史的老品牌如何改造?在双方合作一年之后,答案更加明显:发挥元洲原有设计优势,融入居然之家先进管理及服务理念。
“品牌收购最大的意义,不是把原品牌消灭,而是把品牌价值完整地保留。”田志国表示,居然之家入主元洲之后,赋予了它更高远的目标,以前单体来做动力和潜力有限,现在是在居然之家整体战略下做,未来应该更高远。
北京商报记者谢佳婷