05超女
20年前，从400多位应征者中脱颖而出的5个英国女生，发布了她们人生中的首支单曲《Wannabe》，从此将世界踩在脚下。没错，她们便是史上最伟大的女子组合：Spice girls，辣妹。毋庸置疑，辣妹的出现及走红，造就了独一无二的女性主义流行艺术符号——在她们之前，还从未有一支女子合唱团体，能够取得全球性的成功……“Girl Power”，是五位辣妹原创的团队口号，她们将其解释为“当女生们聚在一起，充满自信，她们便无所不能”，也正是这种“power”，引领5个女生一路狂奔，最终抵达成功的彼岸。
10年前，在距离大不列颠千里之外的中国，“Girl Power”开花结果。一档湖南卫视的原创选秀节目，将一群来自四面八方的平凡女生聚在一起。她们用歌声践行梦想，用自信聚敛人气，最终成为“无所不能” 的存在——不仅开启了中国电视选秀新纪元，更让“全民娱乐”与“粉丝经济”深入人心，其影响可谓延绵不绝，无远弗届。没错，你一定猜出了这档节目的名字： “超级女声”。与辣妹的符号意义如出一辙，超女也已成为一个时代的代名词，甚至跳出了电视节目的固有范畴，成为某种极具标本意义的社会现象。
2016年，睽违多时的“超级女声”王者归来，登陆湖南广电互联网平台“芒果TV”，并于1月1日起开启全渠道报名。无论何时，“超女”这两个字都与梦想为伍，与勇敢为伴，这也构成了“超女”最为原始的吸引力与驱动力；同时，作为一档“重生”于互联网时代的选秀节目，全新的信息交互模式也为“超女”提供了互动方式上的无限便利与可能——于是，短短两月，“2016超女”的报名人数便轻松突破10万，如此摧枯拉朽的号召力，可谓一时无两！
【现象一】超级IP制造超级号召力
当我们谈论选秀时，我们该谈论些什么？作为中国选秀的金字招牌，“超女”自然是绕不开的话题，甚至可以说，“超女”就是选秀！
“全民选秀”的开山之作，输出无数的成功样本，拥有超过十年的积累与沉淀，“超女”的品牌价值恐怕很难一言以蔽之——因为，它实在太强了！在 “超女”缺席中国电视荧幕的日子里，回归呼声可谓一浪高过一浪，人们翘首期盼“超女”的王者归来，为日益平庸化与模式化的中国选秀节目市场注入一剂强心针。民间呼声的日益高涨，为“超女”的重启提供了可行性与操作性。顺势而为方能无往不利，于是，2016年，“超女”终于重回公众视野，秉承“归零”心态，敞开双臂拥抱互联网，接受时代与市场的再一次检阅和洗礼。
然而，超级IP就是超级IP！几乎没有太多的剧情铺陈，众望所归的“2016超女”直接步入高潮——当1月1日全渠道报名开启，来自五湖四海的女声群情激昂，蜂拥而至。在她们看来，“超女”不仅是自我表达的平台，更是通向梦想的阶梯，她们早就等不及成为下一个李宇春、张靓颖或周笔畅了。与此同时，移动互联网为女声们的梦想之路提供了便捷和快速的通道，拿起手机，登陆“芒果直播”APP上传视频，你便迈出了成功的第一步，这真的很简单……
2个月，10万人报名，这就是“超女”速度，也是历年来各类选秀节目和选秀比赛难以企及的量级！在“选秀”日益审美疲劳的当下，“超女”的独树一帜再次证明，真正强大的IP永远不乏喝彩与跟随。而超级号召力的背后密码，永远是品牌价值的凝聚与进阶。从某种意义上说，“2016超女”再次为行业展现了王道之所在。