周生生
作为一个有着80年历史的老牌珠宝品牌,周生生在当今互联网浪潮中,今年玩起了“潮玩珠宝体验之旅”营销,其3款尖端科技的互动设备登陆门店,首创虚拟珠宝试戴互动设备让消费者可在数码平台上DIY各式珠宝搭配,体验“秒换珠宝”,亲测不同珠宝的佩戴效果,更可通过手机扫码把搭配效果实时分享和下单购买。其中,项链魔镜、Charme自由配平台、指环交响曲,扫码购买,实时分享至社交平台集赞,这一新型珠宝销售模式,获得广大消费者的好评。
索芙特
对于“中国日化第一股”索芙特来说,今年是“五年三步”品牌规划战略扩张期的第一年,也是其成功转型微商第一年。索芙特紧抓电商大潮,于5月邀请多名明星企业一同打开微商大牌时代之门。此外,索芙特与社区生活O2O服务平台“实惠APP”合作的推广项目逐步在全国各地展开,线上线下活动呼应,为各地居民带来了更多的便利。
韩后
近几年,韩后的创意营销备受行业内外关注。从“张太体”悬念宣传被消费者所熟知后,“919购物街”只要你姓张的造势在行业内成为“无节造节”典范。2014年9月份韩后2亿元拍下广州塔户外广告位,成为真正意义上首个登上“小蛮腰”的品牌;2014年底以亿元巨资拿下央视春节联欢晚会和元宵晚会的双特约权益(两晚会无冠名权益)。
在抢占传统传媒行业的制高点,形成普遍的品牌知名度后,韩后重新开始定位自己的营销策略,在2015年大玩影视营销:以1.2亿元拿下北京卫视开年综艺节目《造梦者》独家冠名权,用8000万元冠名江苏卫视《前往世界的尽头》,7500万元冠名北京卫视《最美和声》第三季,4500万元特约东方卫视《女神的新装》,3000万元特约山东齐鲁《魅力新主播》,2000万元赞助山东齐鲁《好运连连到》;牵手电影《我们结婚吧》,并于发布会推出电影周边定制产品;年底,韩后又以2.5亿元竞得浙江卫视王牌节目第五季《中国好声音》独家特约权。
一环扣一环的大手笔营销事件,是韩后用行动在诠释梦想。而在即将登陆湖南卫视皇牌精鹰剧场栏目的暑期大戏《神犬小七》中,韩后将作为唯一合作护肤品牌继续玩转娱乐营销。