2016猴年春节即将到来，一大波品牌举着情怀旗帜奋斗在营销战场最前线，热情高涨、规模空前。果然，情怀营销就跟牛仔裤一样，永远都不会过时。
说到情怀营销，在整个白酒行业，能够玩得风生水起且得心应手的酒企绝对少不了“民酒之王”金六福。2016开年,金六福酒推出重磅催泪微电影——《一张拼出来的全家福》，短短时间内便引发了海内外大量网友热议。
这部由金六福酒精心制作的首部主题微电影，讲述了一位老人在得知儿女春节不回家后，裁剪照片，亲手拼出了一张粗糙的“全家福”，以寄托自己对儿女的牵挂和思念。片中没有讲究的情节和动人的台词，却用“一张拼出来的全家福”道出了家人对团圆的期盼。
不得不承认，在这个生活节奏进入加速度的社会，全家福在忙碌中已经成为了这个时代的“奢侈品”。“全家福行动”发起单位金六福酒，正是在敏锐捕捉到社会热点和痛点后，结合猴年春节的节点，以及品牌自身的福文化，打造了这部微电影——“一张拼出来的全家福”。
片中“拼”的创意可圈可点，它具有双重意思——既指老人拼全家福的这个动作和背后的期盼，也指儿女在外的拼搏和背后的无奈。不管是老人还是儿女，他们那么拼，都只为一张珍贵的全家福。最终，金六福借助片中老人这张拼出来的全家福感动了片中的儿女，也感动了片外的观众。
自上线后，这部微电影得到了包括两届金马奖导演周浩、著名主持人赵普、公益名人邓飞、资深媒体人陈朝华等在内名人的转发和支持，进一步扩大了传播力度，引发了社会大量关注和热议，同时还引爆了海外社交圈。
一次能让人轻易记住、有良好传播效果的营销，具备很强的主动代入感和品牌记忆点，并能引发强烈的情感共鸣。这部微电影的高明之处也正在于此，因为它做到了：情感上， 与观众达到了共鸣；营销上，达到了极好的传播效应。
除了打造首部感人微电影，擅长情怀营销的金六福酒还分别推出了另外一条情怀小短片，传递“团圆是福”的理念，呼吁大家春节回家拍一张全家福，进一步加深“全家福行动”的公益影响力，以及金六福的品牌公益精神。
这部纪录片，配合全家福拼图的新、奇、特，讲述了“史上最大的全家福拼图”背后的创作故事。
没有一条路能够通向真诚，因为真诚本身就是一条路。金六福酒推出的这两条“真诚”小短片，以“真”动人，以“诚”暖心，不仅进一步扩大了金六福 “全家福行动”的公益影响力，同时也让消费者对金六福酒产生了极强的记忆，成功建立和巩固了消费者对金六福酒“团圆、温暖、幸福“的认知度、好感度和忠诚度，不失为一次成功的情怀营销案例。