情感共鸣是这部微电影被大量转发和传播的重要推动力。
片中的儿女们收到这张“拼出来的全家幅”后,不约而同赶在除夕夜回家,和老人拍了一张真正的、温暖的全家福。当镜头晃动,停留在“拼出来的全家幅”和“拍出来的全家福”上时,不管我们在何地,工作有多忙碌,看到这一幕,都能感受到一股由内而外迸发出来的温暖力量。“和家人团圆,拍一张温暖的全家福原来是一件这么幸福,这么重要的事情。”相信看完影片,大家对这句话都能感同身受。
一次能让人轻易记住、有良好传播效果的营销,具备很强的主动代入感和品牌记忆点,并能引发强烈的情感共鸣。这部微电影的高明之处也正在于此,因为它做到了:情感上, 与观众达到了共鸣；营销上,达到了极好的传播效应。
没有一条路能够通向真诚,因为真诚本身就是一条路。金六福酒推出的这部真诚微电影,以“真”动人,以“诚”暖心,它的“火”,既在意料之外,也在情理之中。凭借这部红遍全球的微电影,金六福酒进一步扩大了“全家福行动”的公益影响力,也让消费者对金六福酒产生了极强的记忆,成功建立和巩固了消费者对金六福酒的认知度、好感度,以及忠诚度。真正成功的品牌营销,理应如此!
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