在中国，白酒由来已久，作为一个传统行业，门槛不高，竞争却十分激烈。结合弱势经济环境，和行业调整期的“困局”，想要在众多竞争者中独树一帜，使消费者产生偏好，成为一项艰巨的挑战。这时，企业的品牌价值就成为了不可或缺的成功要素。
在品牌时代的今天，品牌成为影响消费者购买选择的重要因素。消费者对品牌的认知直接影响其对品牌的选择，而顾客忠诚度则来自于对品牌文化和附着元素的崇尚感。在白酒品牌中，五粮液可谓家喻户晓。五粮液集团秉承“ 敬业奉公，精艺克靡”的核心价值观，生产的五粮液为大曲浓香型白酒，产于四川宜宾市，是中国最高档白酒之一。五粮液以其优质的白酒品质成为中国老百姓所热爱的品牌。
据悉，五粮液关爱国人健康，推出黄金酒健康白酒系列，该系列是在五粮液浓香优质白酒的基础上，融入珍稀蛹虫草、葛根、青果、枳椇子、山楂、山药等草本精华，采用绵延千年的古方技法酿造，使黄金酒健康白酒在拥有五粮液醇香白酒口感的同时能减少白酒对身体的伤害。
黄金酒健康白酒生产过程有100多道工序，三大工艺流程：制曲、酿酒、勾兑。使用的是638年的明代古窖，几百年来古窖窖泥中的微生物不断发酵繁衍，依托窖泥中的微生物与宜宾水土风气交融互合，以及采用五粮液造技艺中的包天包地“包包曲”酿制，才如此藏风聚气，造就出黄金酒健康白酒无法复制的芬芳口感。这些传承百年的酿造技艺使酿出的白酒口感绵柔醇厚、健康好喝;让人们在享受白酒曼妙滋味之余，更完美地契合百姓对健康的内在诉求。
面对白酒这样一个传统产物，如何满足现代消费者不断变化的的消费需求，恰是五粮液及其同行者共同面对的。在黄金酒健康白酒不断被市场接受的同时，过去白酒与不健康之间被划上等号的现象正得以慢慢消除。五粮液传承了中国白酒文化的精髓，将酿造出越来越多好喝又健康的白酒。