就在2015年即将结束之际，知名珠宝品牌I Do带给了人们一个巨大的惊喜。上海淮海中路758号瑞金公寓，人们今后再谈起这座拥有近百年历史的建筑时，也许更多是“I Do | 洹 艺术生活空间”这个崭新的名字。这是I Do携手米丘、张洹两位著名艺术家，历时两年精心打造的集个人博物馆、商业空间、画廊为一体的超级艺术殿堂。
恒信钻石机构董事长、I Do品牌创始人李厚霖表示：“这是I Do首次与国际级艺术大师进行深度合作，以‘一店一作’的全新形态实现艺术与商业的联姻，试图用更强烈的艺术态度与消费者进行更深层次的沟通。”
事实上，“艺术生活空间”的概念并非偶得，早在5 年前，I Do便开始探索艺术与品牌跨界合作的可能，酝酿至今，终于实现了这场从情感沟通向艺术升级的战略革命。
从艺术到信仰的深刻思考
每个时代都会诞生许多新的受到消费者青睐的品牌，这其中能够持续几十年、上百年依旧散发魅力的品牌却极少。然而，在很多行业中，最顶尖的品牌通常都是历史最悠久的品牌。在它们的发展历程中，“吸引新生代”是最基本的战略之一。而年轻品牌若想延续下去，必须答好这一题。对I Do来说同样如此。
“2016年对于I Do是一个重要的时间节点，不但迎来了发展的第一个十年，更要就此转折，通过战略升级步入下一个崭新的阶段。”李厚霖说，“这十年，I Do专注于情感表达，成功建立了消费者对品牌的认知，更成为‘90后最喜爱的珠宝品牌’。这是肯定，也是设问：在未来，如何让00后、10后乃至20后依然喜爱I Do?如何让I Do同样成为行业中屹立不倒的百年品牌?”对这一命题的思索，指引着品牌的方向，既是目标，也是梦想。
最终，李厚霖将答案落之于商业与艺术的融合，试图以此开启与未来新生代消费者的可持续沟通。
“多年来对品牌的理解与实践，形成了我的‘金字塔品牌理论’。”李厚霖将其品牌建设分为了逐级上升的五个层面。I Do已经完成了物质层面和情感层面的建设，接下来则是上升至艺术层面。当人们对美之内核产生追求时，才会凝视内心，更加接近真理，继而上升至哲学层面乃至信仰层面。“有了信仰，人将成为前面四层的主体，安住在自在的当下。”李厚霖说，“我希望I Do的存在能够促使人们进行灵魂或者哲学高度的思考，进而改变人们的思维模式和生活方式。为了实现这个目标，与艺术的融合势在必行。”
同时，艺术层面的探索与思考也是新生代消费者最易接受的沟通方式。这种沟通也许不会立刻见效在销售数字上，但却能牢牢凝住粉丝们的热爱，让I Do这个品牌永葆青春，一直闪烁生生不息的光芒。
I Do|洹，缔造有态度的生活方式
对于实现品牌艺术升级的形式，李厚霖同样进行了深刻的思考。他与好友、国际顶级跨界艺术家，同时也是空间艺术总监的米丘先生进行了长达数年的探讨，最终确立了打造“艺术生活空间”的概念。而与著名艺术家张洹的一拍即合，则源自其对精神世界的持续探索和追问。
于是，历经5年构思、2年设计、200多次思维碰撞、700余日昼夜不停的建造，“I Do|洹艺术生活空间”以极其惊艳的方式落座于上海淮海中路758号。整栋建筑以“魔幻天堂”为主题概念，以冈仁波齐神山为灵感来源，缔造了一个具有无限想象力与延展力的空间。艺术家在生与死的叩问间不停追寻“爱与永恒”的意义，最终以抽象化的头颅设计为视觉呈现，使两层艺术空间形成了被楼板分割成两部分的巨大液态金属头骨，骨缝开合间流淌着仿佛时光流逝般的蓝光，将人们带入了充斥着不可知之力的魔幻天堂。
空间内部的陈设，也紧密贴合整体构思。一楼是博物馆和珠宝的结合，二楼则是多功能生活空间——融合了金属质感的装置艺术、抽象裂纹展示柜、水吧，还有1000多件全球顶尖匠人手工打造、从日常生活的审美意识中提炼而成的艺术典藏。徜徉其间，你会感受到I Do品牌对于生活方式的理解，也能认知到一个品牌所能提供的最有趣的购物体验。
“多年来I Do的运营理念一直很超前，我希望走一条跟别人不一样的路，进行突破性和颠覆性的革命，做更多的原创。‘I Do | 洹艺术生活空间’是我们革命的起点，国内外尚无完整经验可以借鉴参考，但这反而让我们具备了无限创新的可能。未来5年、10年甚至更长的时间，I Do将在全球开设100家各具特色的艺术生活空间。”李厚霖说，“人们在这里感受到的不再是传统意义的商业贩卖，新鲜纯粹的感觉将满足人们对视觉创意、精致生活的所有渴望，引发一种新的生活意识，而这种意识将最终启发人们去追求更为完美的生活方式。”情感之外，I Do还要缔造一种生活，一种有态度的生活。
颠覆性的艺术理念，塑造凡尘之美
中国30年的城市化建设中，文化和艺术总是被以单独的形态置入其中，姿态高远疏离，在上海这个国际化与本土化相互冲撞的城市尤为明显。
“‘I Do | 洹艺术生活空间’的诞生，将艺术从博物馆的圣殿中拉回到现实生活，同时将商业提升到了艺术层面之上，以前所未有的新颖构思开启了艺术与商业进行合作的另一种可能性，即：两者相互依存，形成整体，传递同样的意识，但又各自独立存在，并不互为附属。商业品牌的情感诉求与艺术创作的诉求实现惊人的一致，形成了双赢的局面，将迸发出巨大的品牌价值和社会影响。”李厚霖说，“第一家艺术生活空间选择落户上海，即是开宗明义地让世人了解其中深意。”
I Do的“艺术生活空间”模式代表了一种普世的艺术、一种高雅的商业，也代表着一种舒适的生活。去过日本的人总是感叹那里处处是艺术，放眼即美景。I Do的创意无疑是个完美的示范，当艺术与生活融合的概念深入国人思维，并形成一股浪潮席卷全国，渗入生活的各个维度，也许十年、二十年以后，我们再也不必羡慕旁人，因为我们已经生活在艺术之中。