提价控量成趋势？
在今年7月份开始，古蔺郎酒销售有限公司日前就发布通知，从2015年7月1日起，红花郎全线产品(红花郎10、红花郎15、青花郎)全面严格控货，公司将根据市场发展情况确认恢复供应时间和市场投放量。紧接着在8月，五粮液股份有限公司向全国经销商发布涨价文件称，从8月3日起，公司核心产品52度五粮液的出厂价格将上涨50元，由每瓶609元回调到659元。同月，茅台内部会议决定：2015年合同量在10吨及以上的经销商和专卖店，从8月17日起茅台酒流通批发价格低于850元/瓶销售的，一旦查实，将不再续签2016年合同。
泸州老窖在9月也紧跟其后，宣布了老头曲产品调价的通知，对老头曲价格体系在原有出厂价基础上上调15%。上调后，52度泸州老窖老头曲与38度泸州老窖老头曲的分销价和批发价均为45元和50元，统一售价分别为78元和76元。就在上个月，泸州老窖旗下全资子公司博大酒业宣布将上调泸州老窖头曲系列产品价格。据悉，此次上调幅度为20%，头曲价格之前在50-120元之间，上调后价格区间在60-140元。
除此之外，杜康控股也宣布在河南全省范围内将公司旗下主力产品酒祖杜康系列出厂价格平均上调约20% 。针对此次涨价，洛阳杜康控股销售公司总经理马金全解释说，“鉴于酒祖杜康系列产品近期良好的市场表现及强劲的需求态势，公司经过慎重考虑后做出的提价，这也是酒祖杜康系列产品自身价值的强势体现。”
更在12月18日和12月20日，五粮液和茅台的“酒业两会”召开内容可见，一二线品牌提价已成趋势，就拿茅台来说，春节期间，市场上很有可能直接突破千元大关。
专家对提价褒贬不一
此次提价并非酒企高层的一厢情愿，这从经销商的反映中也可略窥一二。据记者走访市场了解，多家经销商对茅台，五粮液，等市场表现反映良好，其中贵阳市区一名烟酒店老板向记者表示，五粮液、茅台、近来卖得很好，销量一直稳中有升，价格也比较坚挺。
据白酒营销专家杨承平透露，在全国经济下行的背景下，白酒行业未来2-3年仍将处于下行，未来3-5年销量将呈现缩减情况。目前白酒市场受行业调整影响，企业单品的销售压力大，酒企通过提价、控货的方式有助于梳理产品价格体系，聚焦核心品牌的政策。此外，也说明行业调整期基本稳定，高端酒社会库存量压力减少。
但也有业内专家表示，此次涨价是前期调整动作结果的综合体现，突显了酒企控量控价决心，有利于增强经销商信心，同时保护经销商利益及维护品牌形象，并将有力助推明年的业绩提升。