金融界网站讯 近期，中国内衣第一股、港股上市公司都市丽人副总裁兼CFO余振球表示，欧迪芬的财富在6月1号开始并到都市丽人财务报表，上半年已经见到这个品牌的贡献，预计今年将实现欧迪芬品牌扭亏为盈。
欧迪芬上半年销售实现三位数增长
今年3月，都市丽人收购了高端内衣品牌欧迪芬，收购价为9200万元。都市丽人副总裁余振球对金融界网站记者表示，我们在实际谈判中签定了补充协议，最终收购价格不到8000万元。
与都市丽人以街铺货为主不同，欧迪芬的渠道是以百货公司跟商场为主。截至2014年年底，欧迪芬共有店铺614家，其中250家自营，364家加盟，这些店铺绝大多数都位于国内一线、二线城市的百货店、购物中心中。但近年来，在居高不下的成本和电商分流的影响下，百货公司纯销售门店的经营效果并不是很好。
数据显示，欧迪芬2013年的销售额为3.726亿元，亏损2732万元；2014年销售为3.29亿元，亏损1458万元。
余振球表示，欧迪芬此前亏损的最主要原因在于直营店，未来将在综合类型的shopping mall多开一些店面。他介绍，在收购后，都市丽人从欧迪芬的直营店管理、改造加盟店的管理方式为扁平化、降低欧迪芬的成本等方面对其进行有序整合。其中，都市丽人通过其自身的统一采购，把欧迪芬的相关成本预计压到15个点左右。
他透露，上半年，欧迪芬直营店表现已经扭转过来，销售额上实现三位数字的增长。“今年将实现欧迪芬品牌扭亏为盈，未来要把欧迪芬做到高端市场的第一位。”
对于都市丽人以后的收购方向，余振球说，有历史沉淀的高端内衣品牌有可能继续通过收购来做，而大众市场上，还看不到有哪个中国本土品牌值得收购。
儿童内衣三年内占整体销售5%
有业内人士分析，随着80后、90后进入婚育高峰期，童装市场将是继女装、男装之后，整个服装行业争抢的最后一块蛋糕。而在童装的内衣细分市场方面，余振球表示，通过专业机构调研显示，目前国内基本上仍是空白。
为抓住市场机遇拓展新的业务增长点，都市丽人推出儿童内衣品牌“眯雅佳”，主要针对3至10岁儿童，在现有店内另设地方销售。余振球称，我们对眯雅佳的目标是，希望未来两三年销售额能做到都市丽人的5%左右。资料显示，都市丽人早前与迪士尼签订合作协议。都市丽人董事长郑耀南表示，有关合约协议长达数年，可配合未来一至两年上海迪士尼开幕，对有关角色的热潮。
此外，余振球称，都市丽人男士内衣“都市锋尚”，去年销售额占其整体销售的13%左右，预计今年的增长将上升到25%-30%左右。
目前为止，都市丽人拥有10个品牌，主要是都市丽人旗下的五个都市系列品牌、欧迪芬旗下三个品牌、走韩国路线的freeday品牌，以及儿童内衣眯雅佳。在众多品牌中，都市丽人系列占整个销售收入超过90%。余振球表示，未来开店的大部分还是都市丽人，将主要聚焦在渗透率比较低的地方，预计今年可以开到1200到1300家店，未来两三年每年都可以开1200到1500个店。
在资本市场上，都市丽人目前市盈率超20倍，高于港股零售龙头百丽国际。余振球表示，机构投资者比较看好看好都市丽人未来的发展，不过如果将来都市丽人有公司分拆，比如将高端、童装等独立出来上市，将首选国内A股上市。