双11来临，朋友圈儿里出现了很多呼吁理性购物的文章，在电商节驰骋多年的你，已经很难为低价销售所打动对不对？如今的“剁手党”们更期待看到商家的创新，也愿意尝试新鲜的购物体验。今年双11凉茶始祖王老吉就别出心裁地推出了定制化万万吉祥罐，给消费者带来了不一样的诱惑。11月8日，王老吉万万吉祥罐天猫聚划算联合首发仪式在京举行，这也是王老吉“超吉+”战略的又一重大落地行动。
王老吉大健康公司市场部总监张为民与万合天宜、天猫聚划算等嘉宾一同揭开万万吉祥罐神秘面纱
价格战已OUT 粉丝定制抓眼球
“全场秒杀价”、“双11亏本价”……如果你双11还在打“价格战”，那就too low too out啦，如今的消费者，购物看的不仅仅是价格，他们更想要的是surprise，所以今年双11，老王隆重为粉丝打造了“走心”定制罐——万万吉祥罐！发布仪式上，广州王老吉大健康产业有限公司市场部总监张为民表示：“王老吉和《万万没想到》大电影有深度的合作，王老吉有很大一部分粉丝是年轻人，他们同时也是万万没想到的粉丝。在万万大电影即将上映之际，我们在想，能够为双方共同的粉丝做点什么，于是万万吉祥罐应运而生。”
万万吉祥罐六款造型迎合粉丝情结
为满足万万粉丝和王老吉消费者的需要，新罐体共有六款造型：分别以电影《万万没想到：西游篇》的六名主演——叫兽易小星、白客、小爱、子墨、本煜和孔连顺作为原型，沿袭王老吉2015年春节传统的“福禄寿禧财吉”吉祥罐，精心设计出Q版形象。
据了解，《万万没想到·西游篇》得到了韩寒、王思聪、雷军等国民级人物的支持，粉丝量强大、阵容豪华，该部电影将于今年12月18日上映，广受万万迷们的期待。今年5月，王老吉以首席合作伙伴的身份加入《万万没想到·西游篇》的投拍当中。围绕这个强IP，王老吉展开了长达6个月的深度合作。
此次王老吉为双方共同的粉丝推出定制化的吉祥罐，让万万剧组感到惊喜，万合天宜有关负责人表示。业内人士分析称，王老吉与万万团队的合作是一场次针对年轻消费群体的营销实验、一次传统快消行业和新锐内容团队的创意碰撞。
“万万吉祥罐发布啦，真的很激动。双11准备买两套罐子。一套自己珍藏，一套送人。‘说好要做彼此的天使’送给男友，‘升职加薪赢取白富美’送给蓝颜知己，‘安静的美男子’送给隔壁同事，‘走上人生巅峰’送给自己。如今的品牌竞争，尤其是快消品，价格战已经0UT，这个罐子出现在双11简直亮瞎眼。”发布会现场一90后粉丝小李有些小激动的说到。
营销专家表示：“不能简单地用‘粉丝经济’来解释万万吉祥罐，没有粉丝的直接要求 ，王老吉前瞻性地看到了用户的潜在需求，让粉丝感到惊喜。而这要归功于互联网+的大环境。”
发布会现场万万主创团队与年轻粉丝互动
超吉+ 成营销关键词 王老吉越玩越年轻
据了解，今年两会期间李克强总理提出“互联网+”概念后，各个企业纷纷开启了互联网时代。今年5月，王老吉正式发布了以‘互联网+’为背景的‘超吉+’战略，引领传统行业特别是快消行业面向互联网转型。”
王老吉打造的“超吉+”包含三层含义：首先是超级媒介，强调产品即媒介；其次是超级入口、超级平台，是基于移动互联网打造的互动和服务平台；再次是超级联盟。双11当天，王老吉万万吉祥罐将在电商平台天猫聚划算首发，与聚划算的合作也标志着王老吉“超吉+”中超吉联盟在原有苏宁、优酷、爱奇艺等合作伙伴的基础上再次壮大。
2015年，王老吉“超吉+”动作频频。从推出越热越爱态度罐，与爱奇艺《盗墓笔记》战略合作，再到推出定制化的王老吉万万吉祥罐，王老吉的创新营销取得了喜人成绩。张为民透露，王老吉2015年夏季越热越爱态度罐网络互动活动总曝光量高达35亿次，PC端活动参与832万人次，手机端参加微信扫一扫互动达到200万人，“超吉+”战略首战告捷。
无论是与爱奇艺《盗墓笔记》的合作还是推出态度罐、万万吉祥罐，王老吉在2015年一直在围绕“互联网+”做文章，“超吉+”无疑是王老吉2015年营销的关键词。而这些活动的目标人群则都指向了充满激情，青春焕发的年青消费者。王老吉相关负责人表示，中国的消费结构正在发生巨大的变化，80后、90后总人数已接近4亿，年青一代成为消费的新生力量。喜欢自嘲、卖萌，以乐观、轻松的方式去释放个性已是泛90后乐观、寻开心的生活态度与价值观。王老吉也在试图迎合这些年青人，并让自己年轻化。
知名品牌策划专家李光斗也坦言：“以往倚老卖老的营销方式已经不适应这个时代。百年品牌要不断和年轻的消费者沟通，这样的品牌才能与时俱进。”
2015年，王老吉“超吉+”战略带来的互联创新，改变了传统行业的运营模式，也让整个凉茶生态圈更加健康。上个月，作为王老吉创新产业基地的首个落地项目，王老吉(泰州)创新产业基地揭牌暨投产仪式正式启动，首创的“生产、科研、文化”三位一体产能创新模式、15亿产能落户泰州，加之王老吉北方总部投入运营，雅安生产基地一期投产，总部落户南沙自贸区，多项举措成为推动大健康产业发展，王老吉的凉茶生态圈更加健全，也更加充满活力。
王老吉正在以自己的方式，从营销、产能多方面亲近年轻消费群体、加速品牌年轻化的进程。