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王老吉配方案广药16连胜 四大核心资产归位

王老吉  

2015年12月23日,白云山

证券时报记者从白云山相关负责人处了解到,这是王老吉赢得的第16场胜诉。而随着配方案的胜诉,王老吉商标、红罐包装、配方、怕上火广告语四大核心资产全部归位。

2012年广药集团收回“王老吉”商标后,加多宝公司、王泽邦第五代玄孙王健仪先后发表声明、播放“传人篇”广告,称“加多宝凉茶传承王健仪独家配方”、“从未传授王老吉秘方给广药集团”、“王泽邦后人将配方独家传授给加多宝”,对王老吉的正宗性产生误解。

广药提供的“王老吉族谱大揭秘”中显示,早在1897年,王健仪的祖父王恒裕便单独迁往香港,与当时的广州王老吉分道扬镳。

法院判决书中认为,在未介绍历史背景的情况下,王健仪声称“将独有祖传秘方独家传授给加多宝”是片面的,会使消费者认为加多宝生产的凉茶使用的是王老吉的独家秘方,构成虚假宣传。

广药集团从王泽邦家族的谱系传承、王老吉秘方、工艺、王老吉第四代后人的档案等各方面进行了公证。10份公证材料,权威证明了从王老吉凉茶祖铺到广州王老吉之间一脉相传,广州王老吉拥有王老吉凉茶独家秘方。2006年5月,王老吉凉茶多个秘方被列入国家级非物质文化遗产名录,由广药集团所有,而“申遗”成功的品牌受到《世界文化遗产保护公约》及我国有关法律保护。

法院判决书中表示,加多宝通过王健仪宣称从未将祖传秘方授予广药集团,或广药集团从未拥有王泽邦祖传秘方是不实之说,会使消费者认为广药集团没有王老吉正宗配方,“王老吉”凉茶使用的不是王老吉正宗配方,是对王老吉声誉和广药商誉的诋毁。

纵观数年来王老吉配方案的拉锯战:2013年1月,广州法院裁定加多宝虚假宣传要求立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”的广告语;2014年8月,重庆法院认定加多宝“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”为虚假宣传;以及近日终审判决的“怕上火广告语”案,改名案……等等,据统计,这已经是加多宝第16次败诉。

白云山相关负责人向证券时报记者表示,随着王老吉商标、红罐、“怕上火”广告语、配方四大核心资产全部归位,公司将心无旁骛,埋首品牌发展与营销创新。

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