小猪班纳投资千万拍电影，提高品牌附加值。（资料图 郑志波 摄）
为童装行业第一家投资动画影片的企业，影视产品总投资逾2000万
东莞时间网讯7月1日，广东小猪班纳服饰股份有限公司（以下简称“小猪班纳”）的樟木头厂区一如往常。这家圈内全国有名的童装企业，投资的第一部动画片在六天前已经公映。
小猪班纳副总经理谭洋向记者透露，2012年以来，小猪班纳电影投资超过1000万元，在动画影视产品总投资已经有2000多万元，未来合适的时候还会投资影视产品。
“这是童装行业第一家拍动画片的企业，做法很大胆，甚至冒险。”东莞纺织服装行业协会秘书长白云认为，在传统行业产品同质化严峻的现实面前，小猪班纳投资拍电影输出品牌影响力是不错的尝试。
服装产业对接文化产业
小猪班纳投资的动画电影《梦想大帽险》，在2013年开始筹备，2014年启动制作。这部动画片在院线的上映，预示着小猪班纳加快传统服装对接现代文化产业。
谭洋解释了此举的初衷：小猪班纳考虑的是传统企业转型、打造品牌的路子怎么走，因为传统产业的产品同质化问题已经相当严重，必须要有自己的独特优势，“小猪班纳是无意开创了童装这个传统行业和文化产业融合的先例”。
根据小猪班纳的计划，未来会推出第二部、第三部，进而开发跟电影有关的衍生产品。“衍生品是一个非常大的产业，电影只是这个产业的一部分，传统的服饰业、零售业也能够和“互联网+”、文化产业很好地融合”。
值得注意的是，2012年小猪班纳就开始投资52集动画片《小猪班纳》，目前即将推出第三季。截至目前，在电视动画片也投入超过1000万元的资本。从文化产业入手避免同质化，塑造和提升品牌形象，成为小猪班纳的应对利器。
从1995年创立至今，小猪班纳以自营连锁结合特许加盟的经营模式，使连锁店规模超过了1500家，进入了全国30多个省市的市场。
借电影提高品牌附加值
在动漫影视作品的投资，小猪班纳前后投入了2000多万元，在当前经济大环境严峻的形势下，着实很抢眼球。
可以预见的是，已经逐渐熟悉童装和文化产业融合之道的小猪班纳，将会投资拍出更多的小猪系动漫影视作品。若动画电影很成功，是否可能进军影视产业？
对此，谭洋说，小猪班纳很清楚自己是一家童装企业。在他看来，服装作为传统行业和新兴的动漫产业结合，可进而提高产品附加值，提高品牌和企业的文化形象。
事实上，品牌始终是小猪班纳的决策重点。小猪班纳方面曾向媒体直言，制作拍摄动画片并非小猪班纳的重点，重点是品牌的营销效果。“制作动画片资金投入巨大，周期长，风险高，小猪班纳不会直接参与动画片制作”。
从推出电影来看，小猪班纳调整了最初的做法，从品牌植入《猪猪侠》、《家有儿女》，后来拍电视剧，到现在拍电影，已经是不争的事实。
“小猪班纳的电影是品牌的精准传播，准确到达受众，这对品牌的影响力非常关键，实现了品牌和客户的情感交流”。谭洋也直接道明，是否盈利、盈利多少还不是公司最关心的问题。而小猪班纳投资动画电影的尝试，也被东莞纺织服装行业协会秘书长白云看作传统产业转型升级的样本。他认为，服装产业和文化产业结合提升品牌，相对直接投放广告更有品牌黏度。