电商价格战的硝烟刚散，这边厢，在库存高企，资金链紧张等的压迫之下，厨电企业对价格战的态度也变得越发暧昧了。从之前的坚决不打价格战，到今年的价格战“悄悄地打”，这样的转变，有着怎样的原因?
电商价格战的硝烟刚散，这边厢，在库存高企，资金链紧张等的压迫之下，厨电企业对价格战的态度也变得越发暧昧了。
此前，在公开场合，绝大多数厨电企业的高层均对价格战三缄其口，甚至表现得很抵制。方太掌门人茅忠群的“三不主义”――不上市、不打价格战、不并购已为业界所熟知。帅康总裁邹国营也曾在不同场合表态：要想在厨电领域有所作为，必须摒弃价格战，走品牌竞争之路。
但今年“双节”以来，华帝通过实施“全线产品终端价格五折优惠活动”与“对经销商提货规模奖励赠品及售后服务用车”两大促销策略却一改之前的应者寥寥局面。市场上，方太的一些区域代理商也在陆续推出一系列促销活动。在天津，其区域渠道总监李恒便坦言，为提升销量，抢占部分中端市场，方太针对天津市场的情况进行了价格的下调。此外，以欧意、万喜、美的为代表的品牌也动作频频。
从之前的坚决不打价格战，到今年的价格战“悄悄地打”，这样的转变，有着怎样的原因?
广东中山素有”小家电王国”的美誉，在其大岑工业园内，曾集聚了大批OEM企业和中小品牌。去年，在参加顺博会前夕，《艾肯家电》曾特意走访了位于中山大岑工业区的厨卫企业一条街。在厂区内，《艾肯家电》看到，“厂房出租、设备出租、仓库出租”等标语随处可见，景况颇为萧条。今年，当笔者故地重游之时，发现情况依然未有改观。后金融危机时代，市场的疲软已成常态，企业多寄望于政府的补贴来维系生存。而在家电下乡政策到期之后，多数厨电企业瞬时跌入增长泥淖，步履维艰。眼下，对于众厨电企业而言，生存或是毁灭，这确实是一个问题。
很明显，在行业形势异常严峻的当下，厨电企业急于脱困的心境催生了此次价格战。
宏观经济持续下行，楼市调控依旧严厉，银行信贷紧缩，要素成本上涨。这些不利因素遏制了厨电企业继续放量扩张的冲动，加之一二线市场的复苏乏力，使厨电企业开始意识到库存和现金流的压力。于是乎，很多企业急于通过价格促销来降低高企的库存，回笼资金，改善资本结构，同时也稳定住市场份额。今年双节期间，万喜高调喊出了“让利2000万，万喜有大礼”的口号。欧意则给出了全场产品最低五折的优惠。而索华厨房三件套的价格竟不足2000元，的确力度够猛。
同样，老板以旗下的名气，华帝拟以旗下的百得为先驱，进攻三四级市场，在一些业内人士看来，从某种意义上而言，也是一种变相的价格战。
抛开提升市场份额、提升品牌知名度、打压竞争对手等常规性的动因不谈，此番的价格战，“奋力自救”的意味更浓。
既然是价格战，为何又要悄悄的打?
1、逐利本性决定了企业不舍得“大打”
今年的家电行业上市公司中报数据显示，尽管家电行业生存环境不佳，但厨电行业毛利率近50%，领跑整个家电板块。
西方经济学曾提出了“理性人”的概念，即能够合理利用自己的有限资源为自己取得最大的效用、利润或社会效益的个人、企业、社会团体和政府机构。亚当?斯密赋予它两个特质：自利和理性。可见， 厨电行业价格战遮遮掩掩，是企业的逐利本质使然，尤其当民营企业成为行业竞争主力的境况下，大规模开打价格战意味着短期内的利润失血，这当然是每个老板所“肉疼”的。
早在2009年，工信部就出台了《关于加快我国家用电器行业转型升级的指导意见》(一下简称“意见”)。在“意见”中，明确了加快家电行业转型升级的重要意义――提升产业在国际市场的竞争力，并将“加快技术升级”、“促进企业转型”、“完善产业布局”、“强化社会责任”等列为家电企业的重要任务。
众所周知，我国企业对于产业政策具有很强的依赖性，其发展也多以国家政策为导向。“意见”的出台释放出了这样的信号，即家电企业应将更多的精力投入技术创新，着力构建内涵型集约化发展模式。这无疑否定了“以价格战圈地”的粗放式经营套路。厨电企业敏锐的嗅出了其中的政策取向，因此在公开场合，纷纷亮出了价值战的旗号。此外“意见”中所提到的“以旧换新”和“节能产品惠民工程”等扶持政策也于近些年相继兑现，这些实在的激励举措无疑也进一步鼓励了厨电企业走技术创新之路的决心。
在当今西方政商界，“三重底线”投资理论正受到越来越多人的追捧，而在中国，其影响力也在不断发酵。具体而言，“三重底线”投资理论意指企业在发展中必须兼顾经济责任、环境责任和社会责任。在提高自身利润的同时兼顾社会其他利益相关方的诉求，从而达成多方共赢的局面。
对于那些立志于屹立百年，走向世界的中国厨电企业而言，“三重底线”无疑是企业愿景的一种具体表述。同时，各位企业所有者也相信的是，价格战不过是一场惨烈的零和博弈，杀敌一千，必自伤八百，其显然有悖于企业的发展愿景。可以想象的是，这边刚宣布不打价格战、宣布坚定走高端之路，那边就立刻高举高打，开打价格战，这难免会给企业的形象减分。
由此可见，厨电行业的价格战之所以打，而且是悄悄的打，有着上述内在的因素。