原标题：老虎证券：从运动场到日常生活 耐克如何变成必需的“非必需品”
下文选自老虎证券美港股市场分析报告2018/07/09期个股分析栏目
耐克是一家以运动鞋起家的运动用品公司，是目前全球第一把交椅，旗下还有匡威、Umbro等子公司。其产品遍布各大运动场地，也出现在人们的休闲生活中。
运动鞋占耐克营收的60%以上，是主要来源；北美地区是主要营收地区，但是大中华区是目前营收增长最快的地区。
耐克与阿迪达斯等竞争对手都采用金字塔营销，选择体育节最顶尖的选手进行代言，并且在各大赛事上争斗激烈。耐克支持的球队有望在2018世界杯夺冠
上财季耐克在北美市场回归增长，但是运营成本的增长也侵蚀利润。同时公司宣布150亿美元的回购计划。
耐克未来产品销售也面临挑战，消费者对新产品要求较高。此外，质量、盗版、生产成本、关税、汇率等因素也是公司面临的主要风险。
每个品牌的创立，往往都有它的时代背景。有人认为运动类产品是“非必需消费品”中“必需”的需求，畅销在大街小巷是理所当然。但如果倒回到上世纪六七十年代，充斥着“反战”、“朋克”、“游行”的美国社会风潮中，可能就不是这么回事了。耐克的创始人奈特在那样的情况下，把运动鞋从运动场上搬到每个人的生活中，也是一种莫大的成功。
如今的耐克，既能出现在NBA、法网红土地、世界杯绿茵场、加拿大冰球馆等各大运动比赛场地中，也会出现在非洲的贫民窟、潘帕斯大草原、伦敦纽约东京等大都市，全方位覆盖人们生活。
截止2018年7月6日，耐克公司的总市值达到1233.8亿美元。
耐克生产的运动产品很多，但鞋始终是灵魂。根据2018财年年报，Nike的运动鞋销售占总营收的61%。
?耐克创始人奈特是个十足的跑步爱好者，痴迷于日本生产的Onitsuke Tiger运动鞋并开始做贩卖生意。在他1963年创立\