老张做食品也快20年了，帮不少客户赚了点儿小钱。但也经常遇到客户大吐苦水：“我的产品这么好吃，怎么消费者就是不买账呢？”
老张相信，看到这篇文章的大伙也一定有这个疑问。正好，端午节刚刚过去，老张就给大家讲讲，五芳斋是怎么解决这个问题的。
五一劳动节当天，五芳斋在微博上连续发布了100条微博，邀请100位裹粽人用手写下自己的名字，向奋战在端午一线的员工致敬。
很多粽子品牌都宣称自己是人工裹粽，“每一粒粽子都存留着指尖的温度“，问题是，消费者看得见文字，却很难直接摸得到、感知到。而五芳斋通过百连发的方式，让大家记住了，哦，原来我吃的粽子是陈小琴裹的，送给老妈的粽子是刘玉珍裹的……让大家切实感受到了品牌的温度。
打造有温度的品牌，让产品不再冷冰冰，而是成为消费者身边的朋友甚至家人，这样，消费者怎么可能不买账呢？
快车道团队为维吉达尼做策划时，曾深入新疆当地与农户交流，马木提老人一句“差的果实，不给“让我们热泪盈眶，后来这句话成了维吉达尼的广告语，传遍了全国。维吉达尼的成功，与这句话带给每个消费者心中的温暖与感动分不开关系。
打造有温度的品牌，不能只靠嘴上说说。麦当劳的送餐到桌服务，五芳斋的致敬劳动者，维吉达尼的“沙漠变蜜洲“，九九感冒灵的温情广告……通过有温度的品牌打造、有温度的营销活动，深深触动消费者心中的那根弦，还用发愁产品卖不出去吗？