自动播放开关 自动播放 【集锦】巴西2-0墨西哥 内马尔建功 率队挺进八强 正在加载... < >
腾讯体育7月4日讯 世界杯不仅是球员在比赛场上的争夺，也是各商家的大战。在世界足坛，耐克和阿迪达斯是两大品牌巨头，从本届世界杯各队球衣赞助情况来看，耐克要大幅度领先阿迪。
目前世界杯已经进入到8强赛阶段，阿迪赞助的球队有比利时、俄罗斯和瑞典，耐克赞助的球队则是巴西、法国和英格兰、克罗地亚，他们都是夺冠热门，乌拉圭队则是由彪马赞助。
耐克2018财年全球足球相关销售额增加超过20亿美元，这标志他们取得了巨大的商业成功。球队在球场上成功，能够促进其赞助的体育品牌销售量上涨。
2014年巴西世界杯，耐克首次力压阿迪达斯。而今年阿迪达斯进行了强力反击，他们赞助了32支参赛球队中的12支，包括卫冕冠军德国队以及实力强劲的西班牙，还有东道主俄罗斯，耐克则只赞助了10支球队。
不过德国队爆冷小组赛出局，这对阿迪是个巨大的打击，该公司股票价格在德国出局的下一个交易日下跌了2.7％。2014年，德国占阿迪达斯约900万团队球衣销售额的三分之一，其中10％的销售额来自德国队的胜利。
上周末，备受瞩目的阿迪达斯赞助的阿根廷队和西班牙队被淘汰出局。同样，阿迪赞助的墨西哥在周一输给了耐克赞助的巴西队。今年的世界杯，阿迪达斯淡化了体育赛事对销售的潜在影响，指出俄罗斯经济不温不火。
但世界杯仍然是阿迪达斯的一个主要营销机会，阿迪达斯是七个国际足联合作伙伴之一，也是自1970年以来世界杯比赛用球的供应商。
除了球队球衣外，赞助顶级球星对于推广足球鞋至关重要。在世界杯之前，耐克预计有60％的世界杯参赛球员穿耐克鞋。自6月14日世界杯开幕以来，耐克的股价上涨了近3％，这主要得益于上周四强劲的季度报告和销售前景，阿迪达斯则已经下跌了约5％。