世界杯冷门不断，耐克公司赞助的球队目前已经有四只进入八强，而阿迪达斯赞助的球队只有三只。
耐克赞助的巴西、法国和英格兰队，以及克罗地亚都进入了四分之一决赛。
而来自德国的阿迪达斯在四分之一决赛中拥有比利时、俄罗斯和瑞典，另一只球队乌拉圭由Puma赞助。
耐克赞助的球队的成功晋级，意味着这家美国运动服装制造商取得了巨大成功，并将推动2018财年全球足球相关销售额，甚至超过20亿美元。
体育品牌通常在世界杯期间能够销售大量商品，球队在球场上的成功可以产生更多的市场需求，特别是那些爆冷的球队。
2014年世界杯期间，耐克赞助的球队超过了阿迪达斯队。阿迪达斯在今年进行了反击，赞助了32支参赛球队中的12支，其中包括已经淘汰的德国队和西班牙队，而耐克今年只为10个国家提供了赞助。