广东东鹏控股股份有限公司要想闯进A股，不是一件很容易的事情。
去年，在国内A股上市的蒙娜丽莎，历经长达1年多的等待才得到反馈，这应该是监管层对贴有“三高”标签的陶瓷企业的态度反映。
行业发展放缓且竞争加剧，尤其是中国对房地产市场持续收紧政策和环保政策趋严，影响到大多数陶瓷企业的生存空间，东鹏控股也不例外。
但是，它从港股退市后，执意回归A股，给自己贴上“整体家居解决方案提供商”的标签。
斑马消费发现，目前东鹏控股的业绩贡献主要来自于瓷砖和洁具，去年营收超过66亿元，扣非净利润超9亿元；涂料和地板等其他业务贡献仅6%。
东鹏控股早在2013年11月登陆港交所时，就被投资者们视为其从事的陶瓷产业为“夕阳”产业。所以当时认购时就颇受周折，不得不削减近3成认购价才闯关成功，港股首秀这家广东陶瓷企业就颇为不顺。
彼时，东鹏控股筹备上市已历时10年，是第一家在港股上市的内地民营陶瓷企业。
在上市以后，东鹏控股的股价一度遇冷，在资本市场上的表现十分被动，公司不得不在上市2年半后以私有化退市，旋即启动闯关A股程序。
与此同时，东鹏控股的同行们也在频频向资本市场发起冲击。
蒙娜丽莎（002918.SZ）在2017年12月登陆A股，监管层对陶瓷企业审核趋严，让这家企业经受了1年多的时间、34项反馈，进一步说明监管层对陶瓷行业上市的审慎态度。
可能预料到入市难的结局，在佛山的另一家陶瓷企业采取了曲线上市，被帝王家居（原帝王洁具，002789.SZ）以近20亿元收购99.99%股权。
2017年报显示，欧神诺对帝王家居业绩贡献达到81.28%即23.85亿元，收购前帝王家居营收不到4亿元。
在收购前，欧神诺董事长鲍杰军认为，建陶行业正在融入大家居体系成为被整合者，才能有更好的前景。
行业的颓势在悦心健康（002162.SZ）身上有较为明显体现。公司2007年上市，但从2011年至今，已是扣非净利连亏7年合计近6亿元，2013年曾被*ST，在2015年股灾后就一直没有扭转颓势。目前主要有大健康产业、建筑陶瓷和生态健康建材业务三个板块。
随着环保政策和房地产调控政策不断加码，陶瓷行业再次进入寒冬，东鹏控股的环保开支和市场推广费用会越来越大，势必影响公司业绩。
东鹏控股招股书显示，从2015年至2017年，销售费用分别为6.20亿元、7.1元和8.9亿元，占比营业收入的15%、13.54%和13.43%，远超同业上市公司平均值的10.16%、10.87%和11.14%。
东鹏控股销售费用每年增幅在22.59%、14.10%和25.87%。这么多的钱到底花到哪儿呢，斑马消费梳理发现，在销售费用中最大的一项支出是广告宣传费。
招股书显示，2015年至2017年，东鹏控股的广告宣传费分别为9607.29万元、10997.30万元和18102.41万元，2017年广告宣传费增幅达64.61%。
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