6月14日晚，在一片狂欢中，东道主俄罗斯5-0大胜沙特阿拉伯，创史上最大分差揭幕战，2018俄罗斯世界杯已然拉开大幕。未来一个月里，各大强队将在俄罗斯赛场上激情碰撞，角逐大力神杯。场上，虽然国足未能打入本届世界杯，但场下，“中国军团”正在以另一种形式强势征战：万和、海信、TCL、万达、vivo等中国品牌巨头，以“大玩家”姿态举起世界杯营销大旗，在这场足球盛宴中加速品牌全球化输出。
世界杯“自带流量”，“珠三角”家电品牌抢占营销C位
据市场研究公司Zenith最新调查显示，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计24亿美元，其中，中国品牌的广告投入达8.35亿美元，占近35%，全球位居第一。世界杯“自带流量”，自然是各大品牌必争的营销舞台，今年中国品牌集体抢占俄罗斯世界杯营销C位，成为最大金主，其中又以美的、格力、海信、万和为代表的珠三角地区家电品牌的表现最为抢眼。
（莫斯科卢日尼基体育场）
白电两大巨头格力、美的这对“冤家”的战火，燃烧到俄罗斯赛场上，双方不约而同开启体育营销，均中标世界杯场馆项目。格力方面，其“高效螺杆式水冷冷水机组”成为中标世界杯场馆的唯一水机品牌；而美的方面，其中央空调中标本次世界杯赛事11个场馆的空调项目，同时，美的家用空调产品也进入俄罗斯世界杯多个场馆以及建筑场所。两大品牌在俄罗斯赛场上，以“中国制造”姿态展开激烈对决。
再看海信科龙，其母公司海信集团斥资近亿美元，拿下2018世界杯官方赞助商。这是海信在2016年成为欧洲杯史上首个中国顶级赞助商后，再一次在体育营销上的乘胜追击。与海信科龙同样位于广东顺德的万和，则签约成为阿根廷国家足球队官方赞助，并以一连串创新营销手法独领风骚，引爆关注。
（万和世界杯地铁专列）
近日在北京、深圳、郑州、南京搭乘地铁出行的市民，相信不少已经遇上“万和世界杯地铁专列”。车厢内“绿草蓝天”的球场世界，海报中梅西、迪巴拉、迪马利亚、伊瓜因四大球星与万和产品进行互动，沉浸式的场景，让置身其中的乘客犹如亲临世界杯现场。地铁作为城市中人流量最密集的地方，在世界杯火热开赛之际，万和把浓厚的世界杯热情带进地铁，这一波操作，大大提升万和品牌曝光度和品牌魅力。
体育营销越来越走心，“中国军团”品牌活力迸发
与传统的赞助商砸钱摆广告不同，今年世界杯“中国军团”的体育营销手法明显创意十足，各大品牌寻找自身定位，在赞助、服务、制造等细分领域，以创新形式开展独特的营销活动，走心的创意营销引爆互联网关注。
（中国小龙虾驰援世界杯）