世界杯来了，绿茵战场上，32 支来自世界各地的代表队将会为争夺大力神杯展开 “殊死搏斗”，运动双巨头 Nike 和 adidas 的比拼也将随着世界杯的到来而愈加白热化。
从球衣和球鞋赞助、球星阵容到官方合作等领域，耐克与阿迪达斯占据着绝大多数资源，两大巨头正在上演势均力敌的世界杯较量。而在两大巨头统治之下，其实还有一些体量较小的体育品牌也走上了世界杯的赞助赛场。PUMA：签约4只球队
在球衣方面，PUMA是继阿迪和耐克后签约球队最多的品牌，一共有4支球队，分别是塞内加尔、乌拉圭、塞尔维亚和瑞士。
事实上，彪马本可以在今年的世界杯上取得更突出的地位。然而，曾经四夺世界杯的意大利最终缺席，这让彪马失去了自己赞助体系中的头牌球队，也必然因此失去了最多的曝光机会。此外，彪马支持的捷克队和非洲军团也纷纷折戟预选赛，又给彪马的曝光度一次重创。
为了保证自己的竞争力，彪马在足球鞋产品上频繁上新。彪马体育营销活动总监Johan Adamsson透露，彪马每八周就推出一款新配色的战靴。此外，比利时国脚卢卡库也在6月18日宣布成为彪马的代言人，双方已签下长期合约。
三年前才刚刚进入足球市场的 New Balance 迎来它们的第一届世界杯，New Balance 的俄罗斯之路主要和媒体、网红、YouTube 大V展开合作，包括 Theo Baker、Charlie Morkley、Jemel One Five 和 Alex Zhuravlev，他们都有数十万的订阅量。这些内容生产者将身穿 NB 的球衣穿越俄罗斯，历经莫斯科、圣彼得堡、叶卡捷琳堡和喀山，揭开这个国度的足球文化。
世界杯比赛前一天，利物浦的塞内加尔国脚马内宣布成为 NB 签约球员，他穿着 NB 最新的 Furon 4.0 Pro球鞋亮相。