虽然中国队并没有参赛，但2018世界杯注定打上中国烙印，特别对于代表中国白酒“出征”俄罗斯的泸州老窖来说，如今一切准备就绪……
6月13日，泸州老窖·国窖1573在莫斯科举行了“让世界品味这一杯”2018俄罗斯世界杯之旅欢迎晚宴，国际足联官方款待机构董事艾瑞克·拜伦现场宣布：泸州老窖国窖1573是进入2018俄罗斯世界杯官方款待包厢唯一中国白酒品牌。
国际足联官方款待机构董事艾瑞克·拜伦
借世界杯之势话品牌之声，泸州老窖今夏构建足球朋友圈
在当天的晚宴现场，前中国国家足球队教练米卢，乌拉圭著名球员、前国际米兰球星雷科巴，国足前队长、亚洲足球先生、现任上海绿地申花足球俱乐部教练范志毅集结等足坛大咖亮相。泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波出席活动。
米卢（右二）、雷科巴（右一）、范志毅（左一）与王洪波（左二）
世界著名超现实主义晚宴设计师查尔斯·凯森带来中国白酒主题的视觉及味觉盛宴、足坛名宿范志毅借国窖1573谢恩师、“中国男孩”雷科巴讲述中国往事、俄罗斯商界领袖及各界名流把酒言欢……
世界著名超现实主义晚宴设计师查尔斯·凯森
范志毅（右二）以国窖1573酒敬米卢（左一），以谢师恩
“中国男孩”雷科巴讲述他与中国的往事
全俄老战士委员会副主席、中将瓦西里·伊万诺维奇·格涅兹季洛（右一）等俄罗斯各界人士出席晚宴
虽然远在俄罗斯，但泸州老窖此次“反客为主”，以东道主的身份用中国白酒架起沟通的桥梁，在今夏以足球为主题构建起了自己的品牌朋友圈。正如王洪波在接受国内外媒体采访时表示，“这次世界杯，中国人来了，中国的产品来了，中国的文化也一起来了，中国人的自信心在变强，走向世界的步伐也更坚定。”
晚宴现场，以中国熊猫、中国白酒为代表的中国文化与足球文化完美融合
接下来，随着“让世界品味这一杯”为主题的俄罗斯体育文化之旅的开展，泸州老窖势必扮演起中国白酒代言人的角色，利用文化与体育这两大“世界通用语言”，在这激情之夏留下扎实的品牌印记。
足球牵线，文化搭桥，再凭创新精神惊艳世界
“中国的文化在走向全世界，足球盛宴一定离不开中国白酒，因为它们的根源是一致的——快乐和享受，”针对本次出征俄罗斯世界杯，王洪波向外界表露出了品牌自信。
在中国文化特别是白酒文化的传递中，名酒品牌担负着义不容辞的责任。近年来一批名酒企业扬帆出海，寻求品牌的世界表达，而这背后自然都是以中国文化为核心载体。如今在雷同化的传播浪潮中，如何以白酒文化为根基，挖掘出品牌特色的世界之旅便成为突围的关键，而在这一点上，泸州老窖用传承+创新两大法宝，树立了自己的行业地位。
每一次都有惊喜，成为泸州老窖各类活动的标配。此次世界杯之旅欢迎晚宴，泸州老窖首尝以超现实主义方式展示中国传统白酒文化，在酒企再次引领新式品牌理念与文化潮。一如先前的泸州老窖·国窖1573封藏大典、国窖1573·七星盛宴等，凭借文化跨界与持续创新，再度引发业内外的关注。
在晚宴致辞时王洪波提到，“中国白酒首次携手世界杯，不仅是国际足联对于国窖1573品牌影响力的认可，也是中国白酒国际化道路上的又一里程碑。泸州老窖是中国最古老的名酒，拥有传承690余年的泸州老窖传统酿制技艺和连续使用了445年的国宝窖池群，被誉为文化双国宝。同时，泸州老窖又是民族工业走向世界的代表，是中国白酒创新化、时代化、国际化的引领者。”
从跨界中国饮食文化，到卓绝有效的海外传播，泸州老窖的各种创新纷至沓来，令人目不暇接。文化铸就品牌，品牌输出文化，当同行们为提价与营销绞尽脑汁时，泸州老窖俯身探索品牌聚焦、文化输出的可行之道，并最终为行业指明了新的方向。这期间所架构的战略逻辑、以及积累的创新体系，成了泸州老窖始终领跑的关键。
泸州老窖妙招频出，与世界交朋友
一直以来，在泸州老窖的对外战略中，“让外国人喝下第一口”都是重点突破口，而这也正是老窖区别于其他酒企的全球化战略的关键要素之一。于是，我们才看到国窖1573为酒基调制的中式鸡尾酒风靡国内外，并且在进入很多国家时，都首先通过这样中西合璧的方式，为外国消费者递上自己的“品牌名片”。
目前，泸州老窖在全球47个国家和地区完成了布局，以文化作引领，中国白酒日益受到全球消费者的喜爱，正逐步点亮世界餐桌。此次国窖1573牵手世界杯，是中国白酒品牌再次向世界发声，也是中国白酒讲述中国故事的新探索。从去年“让世界品味中国”全球之旅莫斯科站以来，泸州老窖和俄罗斯之间的情谊和市场热度仍在发酵。
俄罗斯消费者品饮国窖1573
关于泸州老窖加码俄罗斯市场，王洪波表示，原因主要有两点，一是泸州老窖产品的口感独到，而俄罗斯恰恰是一个善饮、能饮、热情好客的名族，所以泸州老窖希望把最好的白酒带给俄罗斯；第二个原因则是基于两国之间良好的关系。
“世界杯对中国企业的号召力，其实也反应了中国企业越来越自信和开放的特点。过去参与世界杯，我们把球队胜败看的很重，其实运动只是个载体，世界杯这个舞台可以更好的展示中国的方方面面。”
但对于泸州老窖来说，邀约足坛大咖、举办个性化晚宴、入选世界杯官方指定白酒品牌、围绕足球话题持续造势、深度布局俄罗斯市场……等等举措，也正是自己在世界杯舞台上的最佳展示。