“企业品牌知名度每提高1%，需要投入约2000万美元广告费，但借助大型体育比赛，同样的广告费用，其效果可以提高10%”，招商证券早先引用权威数据这样表示。
因此，俄罗斯世界杯还没有开始，不少上市公司就已经蹭起了热度，这不仅是万达、海信、蒙牛等在内的赞助商。今年出现了新玩法，如华帝股份、万和电气、四川长虹、美菱电器等上市公司，纷纷使出营销“大招”，什么“××夺冠就免单”“进1球减100元”等营销活动纷纷出台，在家电行业掀起了热议。
华帝借世界杯促销烟灶
记者注意到，华帝股份最先开启了世界杯“站队”营销宣传，在媒体上刊登整版广告，承诺“法国队夺冠，华帝退全款”，即如果法国足球队在2018年俄罗斯世界杯上夺冠，则对在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间，购买华帝“夺冠套餐”的消费者，华帝将按照所购“夺冠套餐”产品的发票金额退款。
此宣传一出，不仅刷屏网络，也刷爆了朋友圈。那么华帝股份为何会力挺法国队呢？其实，早在今年3月，华帝就签下了法国国家队，成为官方赞助商。而在今年5月，华帝又宣布法国著名球星、足坛传奇前锋蒂埃里·亨利（Thierry Henry）成为其品牌代言人。
那么华帝的“夺冠套餐”有哪些商品呢？记者在华帝官方旗舰店看到，仅有两个烟灶套餐。不过记者统计发现，截至6月9日，两个“夺冠套餐”仅在天猫商城的月销售就已经近1900件，合计金额超过834万元。
华帝虽然表示全都准备好了，但是华帝真的会冒巨大的风险吗？法国队在本届世界杯夺冠的概率有多大呢？
记者查阅发现，从1930年的第一届到2014年的第二十届世界杯，法国队仅在1998年的第十六届上夺冠。但值得注意的是，2016年在法国举办的欧洲杯上，法国队拿下亚军，所以说法国队在近年大赛中的进步是有目共睹的。
万和电气以阿根廷为看点
就在华帝股份放出“大招”后，万和电气也紧跟着表示力挺阿根廷，提出“晋级就返现”“金靴享五折”“夺冠全免单”的活动。
当然，万和电气支持阿根廷队与华帝股份支持法国队如出一辙，都是成为了相关球队的赞助商。今年5月，万和宣布与阿根廷国家足球队正式签约，成为阿根廷国家足球队官方赞助商。
记者从万和天猫官方旗舰店了解到，线上有两款热水器参与活动。那么阿根廷队有多大实力呢？“万和所赞助的阿根廷队实力相对更为出众，曾5次打进世界杯的冠亚军决赛，并在1978年和1986年夺冠，而球员梅西又是全世界最佳球员，‘金球’‘金靴’呼声最高。万和为用户提供三个选择，用户获得真正优惠的概率相对更高。”知名体育评论员黄健翔这样认为。
长虹、美菱站队比利时
今年3月，四川长虹和美菱电器都宣布与比利时国家足球队签约，成为官方赞助商。因此，两家上市公司“站队”比利时夺冠也无可厚非。
记者看到，四川长虹的口号是“比利时每进一球减100，挺近八强打八折”，美菱的口号是“比利时夺冠，M鲜生免单”。
具体来看，四川长虹开出了的优惠包括进球优惠和晋级优惠，进球优惠就是指世界杯期间购买指定商品可享受比利时队每进一球100元的优惠，而晋级优惠则指购买指定商品可享受比利时进入16强八折、四强七折、决赛六折、夺冠五折的优惠。美菱电器相比其他三家则稍有不同，提出活动期间购买美菱指定型号的三款M鲜冰箱，若比利时进入八强打八折，决赛享半价、夺冠则全免单。不过记者也注意到，若是购买前述三款指定商品以外的，比利时队夺冠后仅返还1000元。
那么，比利时到底实力如何呢？记者查阅后发现，比利时并未获得过世界杯冠军，最佳战绩是1986年世界杯上获得了第四名的佳绩。近年来，比利时迎来了自己的“黄金一代”，2014年巴西世界杯时闯入八强，另外比利时一度登上了国际足联排行榜榜首的位置，目前也排名第三，仅次于德国和巴西。值得一提的是，今年比利时球队阵容可谓群星璀璨，也成为了俄罗斯世界杯夺冠的热门之一。