在不少一二线城市的百货商场，服装区往往被各式各样的“洋品牌”所占据，中文标示的本土品牌则较为稀少。并且相比于本土品牌，消费者对“洋品牌”的偏好十分明显。
梦特娇、PORTS（宝姿）、JEEP、骆驼等服装品牌便是其中的代表。它们纷纷标榜有着法国、美国“血统”，店铺装潢充满欧美特色，销售人员的品牌介绍也充满“洋气”。这些“洋品牌”生意红火，且享受着与真正洋大牌看齐的高售价。
不过，21世纪经济报道记者调查发现，这些看似“远渡重洋”进入中国市场的“洋品牌”是彻头彻尾披着“洋外衣”的本土货。更令人担忧的是，很多时候，花了不菲价格、自以为买到洋名牌的消费者未能得到产品质量的保障。比如JEEP品牌牛仔裤、童装，已多次被北京、广州等地的质监部门查出质量问题。
代工商新玩法：只有一个“洋”名字
近日，记者登录梦特娇在天猫平台开设的官方旗舰店。一件男士羊毛大衣8960元，女士拼接撞色皮包超过2500元，产地均来自中国江苏。这些产品定价所选择的“档位”几乎相当于本土一线服装品牌，与海外一二线大众品牌在国内的定价也相差无几。是什么给了梦特娇这样的“底气”？
在其中文官网上，梦特娇在企业历史中如此评价自己：“梦特娇1880年成立于法国南部蒙特谷省的经索沃尔山区，至今仍是一间家族营运的成衣品牌公司。已发展成国内最著名的法国男士服装品牌之一，在国内已有超过三千个销售点。”其在知名社交网站上的认证微博也是以“法国巴黎梦特娇”为名。
值得注意的是，在梦特娇中国市场的三千余个销售网点中，“中文译名”梦特娇三个汉字相对弱化，在店铺和电商渠道中较少出现，取而代之的是看起来更加高端洋气的洋文品牌名“Montagut”。
不过，记者曾亲身在法国巴黎各大购物中心与皮具专营店铺寻觅，对这一品牌商口中自诩的“巴黎知名时尚品牌”，均未能觅得其踪影。数名常年旅居法国的业内人士也均向记者表示，从未在欧洲听闻或见过这个品牌的任何产品。
记者还发现，在其微博认证信息中，“梦特娇Montagut”在中国的实际运作公司名为梦特娇远东有限公司。而号称法国出身、全球销售的梦特娇，其所谓法国、中国台湾地区的官网仅是文字翻译的不同，最终点击均是导向其中文官网。
据悉，该品牌1999年在北京、上海、成都及广州开设分公司，并通过江苏省和广东省两大区域代理商从事代理和分销所有在国内的“梦特娇”服装。而早在十年前，梦特娇远东有限公司就开始大打“洋品牌”营销战，每年光是投资在品牌市场经销及推广方面的费用就不少于2000万港元，目前这个数字更是有增无减。