苏泊尔厨卫大家电市场部经理安永超表示，“在政策趋稳、需求趋紧的大环境下，烟灶市场的竞争也将回归理性，把握产品品质，挖掘消费者的刚性需求，在一二级市场逐步饱和之下，瞄准三四级市场的增长潜力。”
楼市低迷，厨电承压。在全国楼市调控政策最为严厉的2011年，随着成交量和成交价的双双下行，与房地产业息息相关的烟灶市场走势也急转直下，遭受了空前的打击。
2012年，在各地方政府密集“微调”、信贷政策有所宽松以及降准降息、鼓励刚需入市等措施之下，楼市成交量逐渐出现反弹。虽然中央层面始终表明今年调控依旧严厉，但在严控之下的稍许回暖，正是刚性需求的有效释放，苏泊尔厨卫大家电市场部经理安永超表示，“在政策趋稳、需求趋紧的大环境下，烟灶市场的竞争也将回归理性，把握产品品质，挖掘消费者的刚性需求，在一二级市场逐步饱和之下，瞄准三四级市场的增长潜力。”
楼市复苏，下半年市场有望回暖
当前，从全国范围内政策变化情况来看，楼市调控已呈现出定向宽松或局部放松的迹象。据国家统计局公布数据显示，今年1-5月房地产市场成交温和复苏，房地产回暖苗头初现，尤其是6月8日央行三年半来的首次降息，或将刺激楼市继续回暖。
楼市的复苏，对于“唇齿相依”的烟灶市场而言，犹如注射了一股“强心剂”。安永超表示，2011年楼市严控的“余温”蔓延至2012年，导致苏泊尔一季度市场销售有所下滑，不过随着楼市复苏迹象显现，二季度已经出现了反弹，下半年的烟灶市场有望回暖。
同时，一般楼盘的交房时间都会安排在下半年，“下半年的交房率大致为60%，随着下半年交房量的增多，也会在一定程度上拉动烟灶等厨房电器的消费需求。”安永超说。
笔者也注意到，2012年上半年，在CPI连续回落，PPI同比持续负增长的趋势下，物价整体趋降，原材料价格上涨压力得到缓解，再加上楼市的持续调控，将有利于宏观经济的“稳增长”，对于市场刚性需求的利好也将延续覆盖整个下半年。
坚持高性价比，稳抓三四级市场
在一二级市场因房地产调控等原因而导致厨电行业需求抑制、增速放缓的背景之下，受房产冲击较小、开发还未透彻的三四级市场展现出了巨大的增长潜力，并且，随着城镇化进程的加速，拆迁、移民、新房建设等都会在乡镇市场带来烟灶产品的刚性需求。
得渠道者得天下，意识到广袤的三四级市场的巨大厨电需求，众多厨电企业纷纷下沉渠道，竞逐三四级市场。尤其是追求市场规模化扩张、强调快速普及、产品主攻中低端市场的粤系厨电企业，借助有竞争优势的价格手段和营销策略，渠道向三四级市场下沉更显优势。当然，浙系品牌也不甘示弱，老板电器早在2009年就开始培育“名气”子品牌，旨在填补公司在厨房电器中低端细分市场上的空白。
苏泊尔则始终坚持“聚焦专卖店、深耕三四级”的渠道建设策略，自2006年启动生活馆建设以来，近千家的生活馆网点已覆盖全国各省市自治区，成为苏泊尔自身最具规模的零售系统，同时积极开拓三四级市场提升市场覆盖率，每年新增网点达一千多家。
今年，在行业整体增速放缓的背景之下，苏泊尔将因时制宜，在维持既有发展道路、保持门店优势的基础上，拓展三四级建材市场、个体户专卖店等渠道，增加与地方超市百货、电视直销、团购等新兴渠道客户的合作，走稳健和均衡发展路线“深耕”三四级市场。”
在新品推出方面，安永超也毫不避讳的表示，“今年特针对三四级市场主推中低端产品，完善产品技术结构的同时，紧抓性价比优势，旨在提升产品竞争力。”笔者了解到，今年苏泊尔厨卫推出了3款价位在1500-2500元的侧吸式油烟机新品，针对电子商务平台，也会推出一部分适销机型。
目前，三、四级市场的竞争正在从传统粗放型增长转变为精细型增长，关注消费者的切实需求、降低配送物流成本、完善售后服务体系、实施集中精细化管理，已成为三、四级市场渠道价值链中的关键。而苏泊尔凭借其积累多年的专卖店高覆盖率，加上多元化的渠道优势、高性价比的产品优势以及大集团下的售后服务团队，未来保持在三四级市场的稳步增长，是毋庸置疑的。