近两年短视频领域表现出强劲的发展势头，内容短小精悍更加符合移动互联网时代的碎片化内容消费习惯，用户内容消费需求也从图文不断向信息承载量更丰富的短视频迁移。
用户注意力被分配到短视频上的时长增长迅速，短视频领域也成为各品牌和广告主获取用户注意力的重要渠道。本文通过极数云问卷调研平台收集4226份问卷，分析问卷数据后完成不同品牌购车者短视频APP内容类型偏好报告。
短视频APP打开频率排名
首先看各品牌购车者中最近一周打开短视频APP三天及以上的占比为多少。数据结果显示，除了哈弗和宝骏，各品牌购车者近一周打开短视频APP超过三天的人群占比均超过50%。近一周打开短视频APP超过三天的人群占比超过65%的品牌依次为吉利（71.8%）、日产（71%）、现代（70.8%）、福特（70.7%）、丰田（70.3%）、马自达（66.7%）、雪佛兰（66%）、斯柯达（65.5%）、别克（65%）。
打开率排名前9的品牌购车者最爱看什么
吉利购车者者最爱看的短视频类型排名前5依次为新闻资讯（39.3%），奇闻异事（38.2%），搞笑（34.8%），美食休闲（31.5%），明星趣闻和萌娃萌宠（24.7%）。对舞蹈类短视频关注度最低。
日产购车者最关注新闻资讯，占比为38.6%；其次为奇闻异事，占比为34.7%；排名第三的为美食休闲类，占比为24.7%。
北京现代购车者最爱看的短视频类型是新闻资讯，占比为45%。此外，北京现代购车者购车者也比较猎奇和八卦，排名第二喜欢的是奇闻异事，占比为32%，排名第三的为明星趣闻，占比为28.1%。
福特的购车者最常看新闻资讯类短视频，占比为38.9%；其次为奇闻异事，占比为34%；排名第三的为美食休闲类，占比为29.9%。
丰田购车者最爱看的短视频类型排名前五依次为：新闻资讯（37.3%）、奇闻异事（36.7%）、美食休闲（27.9%）、明星趣闻（24.4%）、搞笑（23.7%）。
马自达购车者最爱看的短视频类型是搞笑猎奇类，排名第一的搞笑类占比为59.3%，其次为奇闻异事，占比为50%，排名第三的新闻资讯类占比为48.1%。
雪佛兰的购车者最喜欢的短视频类型是新闻资讯，占比为45.7%，并且比重远高于其他类型。排名第二的类型是明星趣闻，占比为27.9%，排名第三的奇闻异事占比为27.1%。
斯柯达的购车者最爱看的短视频类型排名前五依次为：新闻资讯（47.2%）、美食休闲（44.4%）、奇闻异事（36.1%）、搞笑（33.3%）、自然景观（30.6%）。
别克购车者最爱看的短视频类型排名前五依次为：新闻资讯（36.4%）、奇闻异事（34.7%）、萌娃萌宠（26.3%）、搞笑（26.3%）、美食休闲（24.6%）。
第一，9个品牌中，除了马自达购车者最喜欢短视频APP平台上的搞笑类内容，将其排在第一位，其余8个品牌均最喜欢看短视频APP平台上的新闻资讯类内容。
第二，总的来看，各个品牌购车者存在共性，他们都比较喜欢看短视频APP平台上的新闻资讯类和奇闻异事类内容，这两类内容均排名较高，其他内容则是偏好各有不同。不同之处表现在：吉利、马自达购车者比较喜欢短视频APP平台上的搞笑内容，日产、福特、丰田、斯柯达购车者比较喜欢短视频APP平台上的美食休闲内容，北京现代、雪佛兰购车者比较喜欢短视频APP平台上的明星趣闻类内容，别克的购车者则比较喜欢短视频APP平台上的萌娃萌宠类内容。
第三，这九个品牌的购车者在短视频APP平台上均对汽车资讯类内容的关注度较低。
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