【大公报讯】2015年，已更名为华润啤酒（00291）的华润创业进行业务重组，转型成为专注发展啤酒业务的企业，在啤酒界久负盛名的“雪花Snow”就是他的旗舰品牌，佔集团销量达九成。从渖阳一家小小的啤酒厂，成长为如今全球销量最高的单一啤酒品牌，雪花啤酒的故事就是改革开放的一个缩影。
雪花啤酒的故事，要从1993年说起。当年，华润创业与渖阳市政府签约收购三洋压缩机，雪花啤酒作为交易的一部分，自此加入华润的大家庭中。彼时，青岛啤酒（00168）是行业的老大哥，更是在港上市的首家红筹公司，风光一时无两。华润管理层深感啤酒业务大有可为，但苦于缺乏产业经验，集团因而找来南非SAB啤酒集团合作，于1995年合资成立雪花啤酒。
短短数年收购35家啤酒厂
雪花啤酒其后开始谋划走出东北，走向全国。短短数年内，雪花啤酒在全国范围内先后收购35家啤酒厂，拥有了26个啤酒品牌，成为继青岛啤酒、燕京啤酒后的第三大啤酒品牌。2002年，雪花啤酒整合旗下品牌，以雪花作为单一品牌向全国扩张。三年后，雪花啤酒市场份额提升至13%，仅次于青岛啤酒的13.4%。
伴随着雪花啤酒的併购发展，整个中国啤酒行业从90年代的参差分散逐步整合，从过去地方品牌各自为战，发展为几大核心全国性品牌，行业集中度不断提高。2016年，华润啤酒斥资百亿回购SAB所持有的华润雪花啤酒49%股权，应佔华润雪花啤酒的利润由此前的51%增加至去年的100%。
去年，雪花啤酒以25.6%的市佔率成为中国第一。未来，除了提升自有品牌，雪花啤酒还将在全球范围内寻找合作伙伴，通过併购等形式整合品牌资源，提升产品组合，扩大影响力，向中高端品牌转型。
