提前了近一年的电影造势
《复联3》的宣发思路，复盘后发现，都是有迹可循的。
观察以往一些案例来看，漫威影业和迪士尼影业的宣发期阶段，大致相同：可分为准备期、预热期、上映期和下架期四个阶段。
2017年11月底，便有媒体报道《复联3》将在12月初进入正式的宣发期。这么算来，从进入宣传期到上映，期间整整有半年的时间。
而实际上，以漫威为例，在电影拍摄中期，还未正式剪辑、制作，他们就开始陆续推进营销动作。
这个阶段，国际动漫展和电影预告片是两大核心。
就国际动漫展来说，一年一度的圣地亚哥国际漫展（San Diego Comic-Con）和迪士尼的D23博览会是最重要的两次亮相。
D23博览会算是迪士尼的全球粉丝狂欢节。在展会中能看到的，也都是迪士尼旗下的IP。
《复联3》由漫威影业公出品，华特·迪士尼电影公司发行的。但，《复联3》参加D23的原因，不仅仅如此。
2009年迪士尼以42.4亿美元收购漫威娱乐后，除了曾经被“卖出去”的几个IP外，漫威旗下的钢铁侠、美国队长、雷神、绿巨人、金刚狼、神奇四侠、恶灵骑士、蚁人等8000多个IP，都悉数归到迪士尼手下。
所以漫威影业的《复联3》参加迪士尼漫展，也理所当然。
2017年D23博览会上，漫威率先放出了《复联3》的不少细节，如首支片花中关于灭霸和无限手套的内容、灭霸团队的角色等等。同时在现场，除了美队、银护团队外其余成员几乎全部到场，众星云集令漫威粉丝们尖叫。
随即，在7月22日的圣地亚哥国际漫展中，漫威开了一个时常一个半小时的专场。专场中，除了《复联3》主创人员现场和影迷互动外，还公布了首张完整海报、宣传图、预告片等等。
这些动作聚焦到了一些资深粉丝身上，一点点漏出的相关内容，让漫威迷过了一把瘾。
这个阶段中，电影预告片也是营销重点。
而上文中提到的，在漫展中播放的，其实还算不上预告，只是一些花絮而已。
2017年11月29日晚，《复联3》发布了长达2分24秒的首支全长预告片。官方数据显示，上线24小时，这部预告片的播放量就达到了2.3亿次。
2018年2月4日，在号称美国“春晚”的超级碗上，迪士尼公开了《复联3》的超级碗预告片。这则预告片后，吸引了美国当地媒体和观众的关注，国内的微博上也开始讨论相关剧情和造型。
上映前无孔不入的病毒式营销
参加漫展、发布多款预告片、海报这类的营销，其实大部分的电影都是这么玩。实际上，拉开造势差距的地方，并不在“起跑线”。
预告片陆续公布后，《复联3》的宣推就进入下一个阶段了。这个阶段中，主要的形式为电影首映式、电影主创互动。
在这个阶段中，上述的三种方式，并没有严格的时间划分，大部分是不挑场景、不挑媒介、不挑时间，杂糅在一起，看起来浑然天成。这也是漫威的一大特点，首映式所到之处，相关话题都会在当地的社交媒体中“炸开”。
首先来看电影首映式。这里的电影首映式，并不只有一个。在于当地城市的电影集团分公司协商，会在世界各地举办的首映式。同时，这些首映式并不是同时举行，大部分都是一个接一个，让主创们全世界到处宣传。
2018年4月，可以算是《复联3》的“首映月”。在4月27日北美正式上映前，主创们差不多跑遍了主要几个电影市场国家。
4月8日，英国伦敦；4月12日，韩国首尔COEX广场。4月19日，上海迪士尼；4月23日，美国洛杉矶好莱坞。
而这，只是部分、不完整的首映式行程。
以上海站来说，4月19日，小罗伯特·唐尼（钢铁侠）、马克·鲁法洛（绿巨人）、克里斯·海姆斯沃斯（雷神）、汤姆·希德勒斯顿（洛基）、汤姆·霍兰德（蜘蛛侠）和导演罗素兄弟出现在上海迪士尼，参加《复联3》的上海首映活动。
尽管活动举办过程中，出现了不少问题，但依旧没有阻挡漫威迷的热情。有媒体报道，活动前一天，也就是4月18日晚，有万名粉丝通宵排队，为的就是提前占一个好的位置，能看到《复联3》的主创人员走红毯。
依托电影首映式的强大魅力，漫威打响了正式宣传的第一站。
在这“第一站”后，漫威带来的不仅仅是线下的活动。一般，在首映式后，当地的主流社交媒体都会出现病毒式的话题和视频。
微博大V“谷大白话”的粉丝中藏着大批美剧、好莱坞电影迷。上海的首映式，他在参加后，续发出了相关演员的视频。比如《明星朗读恶毒推文：复联3特别版》，目前累计共有612万人次观看。
不少网友在此条微博下留言，“本来是冲着抖森（汤姆·希德勒斯顿）来的，却中了荷兰弟（汤姆·霍兰德）的毒！”“好么，除了抖森和本尼（本尼迪克特·康伯巴奇）不知道谁是谁的我，把所有人都调查了一遍！”
而《复联3》这类病毒式营销视频中，很大一部分内容属于“主创互动”类型。而利用演员本身的话题和流量属性，他们的自我宣传，是漫威宣传中威力最大的。
但要知道，这里也不是乱打一气的。主创们利用媒体采访、上节目等方式，自我宣传互动时，都是围绕几个“核心梗”。近几年，被主创们玩转地最溜的应该是“狙击梗”。