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北京时间5月9日下午，中超联赛与耐克公司的联合签约仪式在北京三里屯chao酒店举行。双方在仪式上正式宣布，在目前正在履行的这份为期十年的赞助合同到期后（2019年正式截止），耐克将再次成为中超联赛官方装备赞助商，新的合同期限为2019年--2029年，同样为期十年。
新约的超长年限还不是最引人瞩目的。虽然发布会现场并未正式公布，但腾讯体育、《足球报》等多家媒体已经先后披露，新周期的合约总价为30亿元人民币。这样的数字乍听之下似乎不小，但要知道，首先，总金额要分拆到整个赞助周期的10年之中，也就是每年3亿上下。此外，耐克是对于中超16支球队的打包赞助，也就是说，这笔赞助还要再细分到每一支俱乐部的头上。显然，经过两次拆解之后，30亿的总金额反而显得“没那么足够”了。
更加之，媒体进一步说明30亿的赞助中只有8亿为现金赞助，剩余22亿都将以装备提供的方式完成。简单的均分计算不难发现，在这样的打包合同之下，每支球队每年获得的不过500万元的现金和折价1300万元的装备。在足球市场飞速膨胀、丝毫见不到天花板的今天，对于这样的数字，人们的质疑是肯定的。