腾讯证券讯 据外媒报道，消息人士日前透露，亚马逊正计划为“金牌会员”（Prime member）提供一些来自全食超市的福利项目。
这些新福利将会把亚马逊的会员项目带入食品日杂产业，并让全食超市成为其他食品日杂零售店难以抗衡的对手。此举还将让众多规模很小的亚马逊卖家能够接触到亚马逊庞大的用户群体。
消息人士透露，目前大约75%的全食超市用户为亚马逊金牌会员，而只有不到20%的亚马逊金牌会员是全食超市的用户。
据悉，根据最新的方案，全食超市打折出售的商品，将会针对亚马逊金牌会员再提供10%的折扣。在此之前，全食超市已针对金牌会员提供了一些福利措施：如向特定位置的金牌会员免费快递全食超市的产品；当金牌会员在全食超市使用亚马逊VISA奖励卡，将会获得5%的现金返还。
捆绑全食超市，将会进一步增强亚马逊金牌会员服务的产品线。亚马逊首席财务官布莱恩-奥萨夫斯基（Brian Olsavsky）最近就表示，“金牌会员是零售产业最划算的买卖。”在奥萨夫斯基做出这一表态的同时，亚马逊宣布将把金牌会员的年收费标准提高20美元，至119美元。除去免费的两日送达服务外，金牌会员服务还包括免费的流媒体视频、流媒体音乐、无限制的照片存储和其他一些福利。
促销和打折在食品杂货行业是很典型的。因此，全食超市在寻求策略性地使用它们来瞄准来自亚马逊的购物者。对于卖家而言，在竞争激烈的天然食品产业，全食超市向他们提供了接触到新用户群体的机会。因为产品只能够触及到为数不多的家庭，绝大多数的天然和有机品牌目前只能够维持收支平衡。
一位零售产业高管表示，年销售额不足5亿美元的有机食品品牌，通常只能够触及全美1%至2%的家庭。考虑到美国目前拥有1.26亿家庭，这意味着这些品牌只能够逐级到200万家庭。上月，亚马逊宣布金牌会员的全球总数已突破1亿人。
全食超市目前在食品日杂领域的主要竞争对手是沃尔玛。虽然后者也提供了低价产品，但还没有与金牌会员能够相提并论的会员服务。沃尔玛已为自动化投入巨资，该公司在今年3月还宣布将在今年年底于全球的800家零售店推出食品日杂快递服务。截至目前，全食超市对此报道未予置评。（编译/明月）