原标题：星巴克告诉你，快闪店这么玩才不会扑街
近几年来，我们身边的新品牌越来越多，相应地，你会发现快闪店也如雨后春笋般扎着堆不断崛起，几乎每周都能在微博、朋友圈上刷到xxx要开快闪的消息，不论是服装零售，还是餐饮品牌，甚至酒店、书店等领域，都想通过这种还算新颖的方式在市场存在感上寻求一席之地。
当然，快闪是品牌在线下和消费者建立联系的最有效手段之一，但同时也意味着这个人尽皆知的手段一旦玩不好就很容易扑街……
那么，什么样的快闪才能够跟消费者产生共鸣呢？这里就不得不提到一个大家都熟悉的名字——星巴克。
说到星巴克，你可能会首先想到它标志性的木质店铺风格、数不胜数的跨界联名周边商品，但似乎很少听说过星巴克开过快闪的消息。想想也是，这个国际大IP看上去并不需要借助快闪来买卖东西，更不需要用这种手段来提升知名度。不过，鲜少开快闪的星巴克却总能一鸣惊人，那么，星巴克的Popup到底都在玩些什么呢？看了下面这几个点你应该会找到答案。
4月1日一大早，日本星巴克官方Facebook发布了一条“草莓大棚店”的开店通知，短短一句话，一张图，却似乎有着神奇的魔力。在所有人被愚人节玩笑欺骗了无数次的特殊时期，这个消息一放出马上就招来上千条回复，与平时最多几十条评论形成了鲜明对比。尽管大家都觉得只是个玩笑，但这个前所未见的脑洞的确在社交媒体上引起了不小的轰动。
当天的评论大概都是这样的：
大部分粉丝都表达了类似的想法，“虽然知道多半是假的，但要是真能实现就太棒了”。结果，五天之后，星巴克突然再次发出活动预告，这次还将活动时间、地点等重要信息都列了出来——4月12日至4月15日，代官山T-SITE见。这么看来，这个当初让人心心念念的假消息，竟然瞬间变成了板上钉钉的事实，再次燃起了粉丝们对这间“快闪大棚”的无限憧憬。
4月12日，在新款草莓星冰乐的正式发售日，东京文艺地标代官山T-SITE终于如期迎来了星巴克地第一家草莓大棚店。
对于星巴克这样的超级IP来说，快闪显然不会在品牌宣传上大做文章，而是尽可能全面地呈现与商品有关的一切，而这间沉浸式的草莓星冰乐体验空间，正是为此而生的。
与愚人节当天的预告毫无出入，这间快闪店果然被布置成了一间种着真草莓的塑料大棚。从最深处木质壁橱上的罐装草莓，到遍布棚内棚外等待采摘的新鲜生草莓、透明墙面上的粉红色草莓插画，再到停在一旁的草莓主题快闪饮品车，加上环绕在整个空间内的轻快音乐，这里的每个细节都在努力呈现出“可以用五感体验到的草莓星冰乐”这一鲜明主题。通透的阳光、盎然的绿意，路过的每个行人都难以抗拒这波突如其来的“草莓风暴”。
四天的快闪期间，除了无处不在的草莓诱惑，还有各种有趣的Instagram直播、明星互动活动。从4月1日那个看似玩笑的预告，到最后一天压轴登场的现场限时销售，星巴克都成功地将“草莓之力”发挥到了最大值。
虽然星巴克开快闪店的新闻实属罕见，但其实早在2012年，星巴克就以“Starbucks Espresso Journey”之名，在东京表参道开出了全球首家快闪店。而且，负责这家具有开创性意义的快闪店的设计师，正是当今创意界的超人气脑洞王——日本nendo设计工作室的佐藤大。
作为星巴克的全球首家快闪，佐藤大为此提出一个简单却行之有效的创意——一家以图书馆为主题的星巴克。空间内一切视觉效果和消费体验，都围绕着“图书馆”这个主题规划设计。
在这座快闪咖啡图书馆里，客人可以随时了解关于拿铁咖啡、卡布奇诺咖啡、摩卡咖啡等咖啡品类的详细知识。为了更好地将知识和咖啡无缝结合，nendo特别设计了九款封面色彩各异的图书，每一款图书正好对应菜单上的一款浓缩咖啡。
为了更突出地强调“图书馆”这个概念，nendo将书架设计成了贯穿全馆的流线形，高度上也占满了天花板到地面的整个垂直空间。同时，为了避免像普通图书馆一样显得过于秩序化、过于庄严，nendo并没有选择将书架上的每个空隙填满，而是零零星星地将少量的图书和相关商品像精品陈列厅一样分布陈列。
客人可以在这个灵动感十足的空间里自由漫步，随手从书架上取下一本咖啡书来阅读，并根据书中的介绍挑选出最合自己口味的一款咖啡。
