网易云音乐歌曲被起诉 看腾讯音乐如何做到一家独大?

网易云音乐歌曲被起诉 看腾讯音乐如何做到一家独大？

网易云音乐的这些举动带来的最直接变化就是，其他音乐平台也纷纷投入到营销行业，像QQ音乐在三里屯搭建音乐快闪店，与优衣库推音乐电台，以及与摩拜单车联合营销等等。

按道理来说，对于手握大量版权的腾讯音乐来说，用户应该是不请自来，但不可避免的情况是，由于版权的散落分布，比如摩登天空、亚神音乐的版权在太合音乐手上，相信音乐、华研国际、滚石唱片被虾米音乐拿下，一个手机下载多个音乐APP的情况已是常态，用户游离不定，粘性也就无法保证。

即使是保有1700万曲库的腾讯音乐，也不得不面对这个问题。而网音云音乐通过社交运营，UGC乐评内容、情怀、线下营销积累了一批死忠粉、粘性很高，且占据了大部分高端年轻用户，这也是腾讯音乐想要获取的人群。

众所周知，因为入局太晚，版权成了网易云音乐的最大软肋，“所以网易云音乐必须要好好处理和腾讯音乐的关系，网易云音乐的用户体验确实好，但也要建立在有歌的基础上，我再爱网易云音乐，但听不到苏打绿，也要到其他平台去听，用户粘性自然大大下降，也就谈不上体验了。”上述人士告诉娱乐资本论。

最明显的例子就是，曾经风光无俩的虾米音乐，在国家版权令出来后，大量盗版内容下架，版权受到巨大冲击，以至于现在掉队落后，“像林宥嘉、郁可唯在虾米发了专辑都没人知道”。同时，该人士也表示，网易云音乐并不占据主动权，很多还是看腾讯音乐这边想不想合作。

今非昔比，网易云音乐已经成长为腾讯音乐最大的竞争对手，不知这次，两者是否还能重归于好？

QQ音乐与海洋音乐（包括酷狗、酷我音乐）合并后，新组成的腾讯音乐娱乐集团一直在谋求上市，之前有传估值高达百亿美元。同时，它也在通过一系列动作布局来巩固地位。

最为显著的就是与环球音乐签订大陆地区数字版权分销战略性合作协议，将三大唱片公司的版权悉数收割囊中。除此之外，腾讯音乐开始向长尾版权进军，“之前只抓头部，现在把过去不重视的（音乐）重视起来”业内人士说，像上个月启动的“腾讯音乐人计划”，就是想将小众、独立音乐也掌控在手。

据腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林介绍，拿下三大唱片公司版权后，公司会继续促进转授权合作。“此前，曾与网易云音乐、多米音乐、百度音乐、唱吧等至少8家平台都达成了转授权合作”。

不过，目前来看，转授似乎并不顺利。小娱多次提过，多米音乐董事长刘晓松6月份在接受娱乐资本论采访时，表示腾讯音乐的分销版权“已经买不起”。去年百度音乐总经理王磊说会与腾讯签订版权协议，到时其曲库覆盖率可达到95%，今天，娱乐资本论向王磊了解进展情况，对方回应“还在谈”。回到网易云音乐歌曲的下架，也有人说是因为腾讯方面要价太高，导致合作未能谈拢。

虽然版权采购是一笔不小的费用，但对于财大气粗的腾讯音乐来说，大可以将版权囤在手里，以此吸引、沉淀源源不断的用户。但由于很多唱片公司不允许独占版权，“如果腾讯音乐想的话，就可以在分销价格上设置一个壁垒，你能够承受就买，不能承受，可能会吓退一批平台方。”上述业内人士表示。

而一家独大，或许正是腾讯音乐想要博弈的结局。

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