继海澜之家之后，又一大众男装品牌与腾讯—京东展开合作。近日，京东与红豆签署战略合作协议，双方将在零售无界、特色智慧门店、品牌传播无界这三块展开合作，携手探索服装领域无界零售模式。
红豆男装是国内中端大众男装知名品牌，2017年末合计拥有1093家店铺。那么，红豆为何要和京东合作，此次合作又能给红豆带来哪些实质性的好处？
近些年，从体育品牌到休闲服饰，海量库存、关店潮等负面新闻时刻围绕在国内的服装市场上。翻看一些服装上市公司的财报会发现，高库存和低利润依然如影随行。
在这种情况下，各服装品牌纷纷试水各种模式，以提高品牌传播度和销量，如与铺天地合作开展pop-up快闪店（铺天地是国内首家快闪短租平台）、采用人脸识别和VR试衣等黑科技……但在这其中，红豆等服装品牌没有具备配套的解决方案，京东的优势就派上用场了。
首先，如果双方实现数据共享，将能帮助红豆男装进行精准营销。京东的用户大部分都为男性，具有一定的用户画像。通过这些数据，京东能分析出红豆实体店周边的男性用户的服装消费习惯和喜爱，从而帮助红豆男装把合适的商品推给周边的消费者，做到精准营销。
基于京东的大数据，还能把红豆实体周边的男性的其他购物喜好分析出来，比如这类人在线上买得最多的商品还有大象安全套、飞利浦剃须刀等。那么，这类商品也可以放到店里来售卖，真正做到货物无边。
除了以上提到的用户数字化外，京东对红豆还将进行供应链、会员、支付等方面的数字化改造，解决红豆线上线下促销信息难同步、数据割裂等问题。
其次，双方能实现物流互通，实现仓配一体化共享。红豆能借助京东的仓配物流全国覆盖的触达能力，实现线上下单，线下当日达或隔天达的即时配送。在提高红豆货物流转效率的同时，提高消费者的购物体验。
最后，新技术的赋能。据悉，红豆和京东将共同搭建智慧红豆+京东科技的品牌旗舰店，布局重点一线城市。而在这其中，X无人超市等京东自营线下店所运用的新技术，能为这家旗舰店赋能，优化线下场景，营造便捷购物体验+生活服务配套完善的购物新场景。
刘强东曾表示，零售本质不会变，永远是成本、效率和体验不断优化。而京东提出的“无界零售解决方案”也不变其宗，仍是围绕“人、货、场”进行优化匹配。在京东的赋能下，红豆能在一定程度上实现各个环节的降本增效和体验升级。