近日，记者从国内知名电子商务网站腾讯拍拍网获悉，国际知名服装品牌“百事运动”今年1至5月在拍拍网QQ商城官方店的销售额突破230万元，独揽百事运动整体网络销售额的近7成份额，远远超过其在其他网络销售平台的业绩，并创下了百事运动网络销售增长的新高。目前，百事运动在QQ商城官方店的在售商品数量已达700余件，借助QQ商城的高粘性平台和人气，顺利帮助其实现了线上销售业绩的大幅度增长和品牌口碑的迅速提升。
百事运动QQ商城官方店销量火爆，独揽近七成销售额
据介绍，百事运动QQ商城官方店自2009年7月开张以来，借助拍拍网QQ商城平台千件秒杀、周四抢购等多元化、高人气的营销推广手段，顺利实现了品牌线上销售业绩和网友口碑的大幅度提升。今年1至5月，百事运动QQ商城官方店的累计销售额就已突破230万元，约占其品牌网络销售总额的70%，远远超过了在其他网络销售平台的业绩。
记者发现，近年来服装已成为中国网购市场的热销品类之一。据艾瑞统计数据显示，2010年Q2服装类网购交易规模已经达到200.6亿元，占整体交易规模的18.0%。整体的网络交易市场前景看好，这对积极谋求线上营销的传统服装企业来说，也有一种“押对宝”的心情。
“在国内几乎每一个年轻网民都有自己的QQ号码，如此庞大的用户资源，与我们品牌的目标消费人群也高度吻合。如果能将他们转化为百事运动的消费用户，前景一定非常可观，我们很看好这里的巨大市场潜力！”百事运动电子商务部项目总监潘民臣告诉记者，正因为QQ商城的严格商家管理体系，所有进驻的品牌商家都要求加入诚信保证计划，并保证正品质优，因此获得了大量消费者青眯，同时也促使了百事运动选择QQ商城平台作为其品牌网络营销拓展的新渠道。
未来三年网络销售目标超3亿元，QQ商城等平台受传统品牌青睐
据了解，百事运动自从1998年进入中国市场后一直稳步发展，目前已经牢牢占据国内运动休闲服饰品牌第一阵营的排名。2008年百事运动开始尝试网络销售业务，随后将拍拍网QQ商城列为其重点合作对象之一，期望借助QQ商城庞大成熟的用户群及诚信、公平的网购环境，覆盖国内一、二、三、四级市场，以超过实体渠道所能达到的覆盖面，实现对目标消费群体和地区的快速突破。
潘民臣表示，“目前我们在网络营销方面的经验还需要继续积累，因此百事运动也特别需要借助像QQ商城这样有着巨大发展潜力的网购平台来合作，帮助我们的品牌在网络上保持高曝光量，并顺利实现网络销售额的高速增长。我们今年的网络销售目标是3000万-5000万元人民币，希望明年能够突破1亿-2亿元，2012年以后的销售额可以超过3亿元以上。”
记者看到，近一年来很多国内或国际大型传统知名品牌，如唐狮、特步、百事运动等相继进驻拍拍网QQ商城等电子商务平台，并且实现了网络销售业绩的快速增长。业内人士分析认为，网络营销已成为越来越多传统企业的重要营销手段，而借助拍拍网QQ商城等颇具影响力和巨大市场潜力的平台合作，以达到高密度的品牌曝光量、实现品牌的最大利润，已成为传统企业商家最常用也最有效的营销方式。刘宛露
