近日，在第十届时代营销盛典上，伊利奶粉金领冠“了不起的孩子”创新营销项目摘得2017年度整合营销奖，引起了不少行业人士的关注。
据悉，年度整合营销奖旨在表彰2017年最优秀的整合营销案例。伊利奶粉金领冠在营销上打破传统思维的限制，整合线上线下优质资源，利用亲子综艺节目的传播力，通过内容的深度合作扩大产品知名度，进而实现了销量口碑双丰收。
近年来，精品母婴、育儿类综艺节目掀起了收视热潮，伊利奶粉金领冠看准时机，精准锁定《了不起的孩子》节目，保证了品牌的基础曝光率。同时，伊利奶粉金领冠与《了不起的孩子》共同打造原生内容，突破传统电视节目的视觉植入，将品牌与平台内容高度融合，在全国范围内发起“寻找了不起的中国宝宝”活动，整合两大新媒体平台资源，通过互动扩大传播范围。此外，伊利奶粉金领冠还首创了网红宝宝直播方式，为此次整合营销增添了直播元素，在升级节目形式、深化节目内容的同时，也为品牌传播和精准营销提供了更多的可能性。
在此次营销项目中，伊利从消费者角度出发，抓住消费者的心理，让消费者成为营销中的主角，并最终创造了由点带面的营销奇迹。除此之外，伊利奶粉金领冠营销项目能大获成功，最关键的因素还是建立在优质的产品基础上。伊利奶粉金领冠系列产品是伊利基于多年的母乳研究所取得的研发成果。伊利从2003年就开始着手主研究中国母乳特点，十多年来建立并升级了中国首个母乳研究数据库，并在2008年应用母乳数据库研究成果，开发了“金领冠”系列婴幼儿配方奶粉产品。伊利奶粉金领冠的营养成分更加贴近母乳，能够给中国宝宝带来更专业的营养支持。
在优质产品的基础上，伊利打破传统营销思维限制，创新营销方式，最终使伊利奶粉金领冠品牌大获成功，也给乳制品行业带来了很多启发。