11月17日，在广州举行的第十届时代营销盛典上，伊利凭借婴幼儿奶粉产品——金领冠“了不起的孩子”项目的创新营销，摘得2017年度整合营销奖。
据悉，本届盛典的主题为“营销升级与革命：回归本源，用户为王”，年度整合营销奖旨在表彰2017年最优秀的整合营销案例。连续位居全球乳业8强、蝉联亚洲乳业第一的伊利，在金领冠项目营销上打破传统思维的限制，整合线上线下优质资源，利用亲子综艺节目的传播力，通过内容的深度合作扩大产品知名度，进而实现了销量口碑双丰收，此次摘2017年度整合营销奖也是实至名归。
近年来，精品母婴、育儿类综艺节目掀起了收视热潮，伊利金领冠看准时机，精准锁定《了不起的孩子》节目，保证了品牌的基础曝光率。同时，伊利与《了不起的孩子》共同打造原生内容，突破传统电视节目的视觉植入，将品牌与平台内容高度融合，在全国范围内发起“寻找了不起的中国宝宝”活动，整合两大新媒体平台资源，通过互动扩大传播范围。最突出的亮点是，伊利还首创了网红宝宝直播方式，为此次整合营销增添了直播元素，在升级节目形式、深化节目内容的同时，也为品牌传播和精准营销提供了更多的可能性。
在金领冠“了不起的孩子”项目营销中，伊利从消费者角度出发，抓住消费者的心理，让消费者成为营销中的主角，并最终创造了由点带面的营销奇迹，最终获得了第十届时代营销盛典评委的盛赞。
当前，在消费升级的趋势下，大众的消费品质、消费形态、消费方式和消费行为都有了不同程度的变化。对于乳业来说，企业不仅需要在品质方面满足消费者升级的需求，还需要不断创新营销模式，创造更多的新型业务形态才能保持持续稳健的发展。伊利正是以消费者的需求为导向不断创新才有了如今的成绩，同时也对乳制品行业起到了积极的示范作用。