原标题：耐克2018第三财季，北美趋势逆转
3月22日，耐克集团公布2018财年第三季度的业绩。截至2018年2月28日，耐克全球营收同比增长7%至89.84亿美元。
一个月前，耐克刚刚发售了它的新一代跑鞋。据称，搭载着 React 科技的跑鞋 Epic React Flyknit定价1299元，并首先在耐克会员专属通道发售。
具体来看，耐克的主品牌有85亿美元的销售额，其在2017年制定的“Direct to Consumer”战略收效甚好，其中服装和篮球鞋品类都有两位数的增长。旗下匡威品牌在考虑汇率因素的情况下，销售有所下降，总营收不到4.8亿美元。
在销售地域上，仍旧延续着“北美疲软、中华强势”的特点，期内北美本土销售额同比下降了6%。但是3月份结束后，气候趋暖，户外运动的需求将被大量释放，耐克首席执行官马克·帕克（Mark Parker）则在财报中说道：“第三季度结束的时候，我们已经看到北美趋势逆转的迹象。”
大中华区已经连续15个季度以双位数的增长，为耐克扩大着收入，期内，大中华区营收达到13.36亿美元，同比增长24%，税前利润同比增加30%，达到4.96亿美元。
耐克在欧洲、中东、非洲亚太和拉丁美洲的销售，也是延续着此前15%左右的增速。因此，从区域增长的角度来看，耐克在全球的收入格局基本没有变化。
在总体增长的背景下，毛利润率的下降格外显眼。据本期财报，三季度的毛利率下降70个基点至43.8%。此前8个季度内，该指标一直是下降状态。市场对此认为，耐克其实是在通过价格战与竞争对手抗衡，这样的结论对于耐克而言，并非积极信号。
毛利趋弱，耐克在销售和管理费用上的成本却在增长。虽然耐克公司通过提高运动技术，减少了产品的材料成本，但公司在品牌营销及高级管理层的人事变动，还是为耐克在未来的发展蒙上了一层阴影。
报告期内，销售和管理费用同比增长11%至28亿美元。这些费用中，包括了耐克公司的管理成本、全球数字业务的投资以及在会员升级上的开销。
耐克在期内的税前利润亦有下滑12%至12亿美元。尽管如此，耐克在整体上的收入提升，还是成功安抚了投资者。财报公布当天，耐克公司的股价得到提振。但在2月23日，美国总统特朗普对中国发起“贸易关税战”后，耐克股价被回调近3%，截至生态圈记者发稿，其股价维持在64美元附近。
耐克的最大对手阿迪达斯在一周前，也公布2017年财报，全球市场的销售增长15%，达到212.18亿欧元。公司的毛利和利润率均有提升。大中华区的销售增长达到29%。
中国市场对于耐克、阿迪的重要不言而喻。阿迪达斯在财报发布的同一天也宣布了亚太市场新计划： 自2018年1月1日起，阿迪达斯将大中华区、日本、韩国、东南亚/太平洋这四个亚太地区的市场整合成统一的亚太市场，并将上海作为亚太市场的总部。返回搜狐，查看更多