活动现场（水井坊博物馆 供图）
国际在线四川消息（刘浪涛）：3月20日，水井坊博物馆开行业先河，在成都发起并成立第一支白酒业内非遗保护专项基金——中国文物保护基金会水井坊非遗新生专项基金。该非遗专项基金由四川水井坊股份有限公司（以下简称：水井坊）携手中国文物保护基金会成立，人民日报社指导，旨在结合多方力量，以更为专业的运作机制，为传承中华文脉、弘扬中华优秀传统文化、增强国家文化软实力做积极探索与实践。
活动上，中国文物保护基金会副理事长兼秘书长詹长法，人民日报旗下《国家人文历史》杂志总编辑王翔宇，知名演员雷佳音，水井坊总经理范祥福出席了此次基金成立大会，共同启动了水井坊非遗新生专项基金，并探讨如何有力地推动非遗的保护与传承，让古老的传统文化焕发新生。
不久前，水井坊独家冠名的大型文博综艺节目《国家宝藏》，以“国宝+明星”这样一种观众喜闻乐见的节目形式，让沉睡的国宝成为了举国热议的“网红”，引发了一波势不可挡的“文博热潮”。
活动当天，水井坊邀请了在《国家宝藏》中守护“云纹铜禁”的知名演员雷佳音，作为水井坊非遗新生专项基金的“001号非遗守护人”出席。希望能够以雷佳音在民间广泛的影响力，向公众传递非遗之美，拉近非遗与大众生活的距离，激发大众参与和保护非遗的决心，让传统非遗重新焕发生命力。
据了解，水井坊酒传统酿造技艺是国家级非物质文化遗产，历经600年传承，被完善保存、不断代延续至今，其“文化名酒”的定位也被广泛认同。作为“非遗”技艺与传统文化传承的受益者，水井坊融入多年来深耕传统文化领域的收获，结合对于“非遗”保护的感悟，与多方力量共同启动的非遗新生专项基金。
在该非遗专项基金的使用与运作之上，水井坊将携手专业的公益组织，以期通过文化梳理、公众倡导、融合创新和市场链接等方法进行非遗项目活化。据了解，水井坊每年还将会投入更多的人力、物力、财力，全方位的支持非遗技艺的传承与保护。